美国一季度电商报告 线下零售状态低迷
在亚马逊突破1000美元之后，我们不禁要问，美国电商巨头的天花板在哪里?过去一年我们一边看到了亚马逊不断创历史新高，另一边的实体零售百货却成为了做空神器，业绩低于预期，股价也不断大跌。今天我们通过comScore的一季度美国在线电商报告，和您分享美国电商的情况。本文由点拾团队翻译解读。
2017年一季度，美国电商销售额已经达到了1000亿美元，是第一次在非圣诞节季节中，突破1000亿美元大关。从同比增速看，电商销售增速在20%，过去一年已经开始提速。PC端的电商销售达到了778亿，移动端达到了223亿美元。
我们对比电商的同比增速和实体零售的增长，就不难发现为什么亚马逊能创新高，但梅西百货为代表的实体零售企业却不断暴跌。从2008年开始，实体零售基本上保持着5%的同比增速，很多年份增速在3%以内。而电商保持着15-20%的增长，过去一年增速加快。
电商占全面可选消费开支的19%，创了历史新高，其中有14.7%来自于PC端电商。美国大部分电商还是通过PC电脑下单，移动互联网电商没有中国那么发达。过去两个季度，美国寒冷的天气也导致越来越多人不愿意出门，在电脑前购物。
美国人在PC互联网电商购物金额2017年1季度同比增长14%，达到了778亿。其中购物的人数增长了2%至2.29亿。交易数量9.43亿次，同比增长5%。单用户购买金额339美元，同比增长12%。单次交易平均金额82.5美元，同比增长9%。
美国电商什么产品过去一年销售增长最快?我们看到珠宝手表，主机游戏，玩具，软件，家具，电器，书本等产品都是增长在15%以上的。
我们再从移动端电商渗透率和增速的曲线看，珠宝，玩具，游戏，音乐和电影都是移动端渗透率增长最快的产品。
和中国一样，越来越多的美国人上网买衣服。衣服在电商上的增速要比整个电商行业增速更快。这也是为什么大型百货连锁企业业绩不断低于预期的原因。越来越多美国人不去商店买衣服了。
所以美国实体零售越来越不行，今年预计关门的实体零售店会创过去十年新高。而美国零售行业的就业率也不断下滑。点拾曾经做过分析，一旦美国实体零售行业完全崩塌，会对全美的就业情况造成巨大冲击。
美国访问量最大的电商网站。亚马逊一枝独秀，紧随其后的是Ebay，沃尔玛排名第三，接下来是苹果，Target和Home Depot。
大家讨论很多的亚马逊Echo智能音响，美国人到底用他来做什么?60%的使用是基于各种问题，57%用来问天气，54%用来听流媒体音乐，41%用来作为闹钟，39%用来作为备忘录。真正和购物相关的并不多。
移动端占整体电商的比例并不高，只有22%，远远低于中国的比例。未来美国移动端的电商渗透率还有很大增长空间。
特别当我们看到，移动端占我们互联网浏览时间已经达到了66%之后，整个移动端电商占比却只有22%。大多数人在移动端浏览，最后去了PC端下单。未来整个移动端的份额必然大幅提高。
相关阅读
- 08-16
- 08-16
- 08-16
- 08-15
推荐阅读
-
-
两连阳为啥还没回本?买入绩优、白马、中大盘股才
一、大盘点评展望周二沪深两市小幅低开后，沪深300权重带动指数震荡上行。最终沪指上涨0 53%报收3410点，K线上收出一根中阳线;深成指上涨1 更多
2017-11-22 16:17:00
-
-
2017百度世界大会李彦宏透露无人车2018年量产 无
一年一度的百度世界大会11月16日在北京举行，每年的百度世界大会，百度创始人李彦宏都会带来他对过去，现在和未来关于互联网和整个IT领域的 更多
2017-11-16 11:17:37
-
-
贵州茅台股价突破700元 贵州茅台股价为什么那么
今日贵州茅台延续昨日强势走势，继续大幅攀升，盘中最高价突破700元整数关口，刷新上市新高纪录，截至发稿，最高价报704 97元，总市值超越8 更多
2017-11-16 10:32:47
-
-
百度世界大会今日召开聚焦智能硬件 百度世界大会
据怀新资讯报道，2017百度世界大会将于16日在北京举行。从邀请函上出现的神秘的盒子推测，本次百度将会有AI硬件以及诸多AI新技术发布。从今 更多
2017-11-16 10:17:03
-
-
中国财富总值全球第二但是超4亿人家庭没有卫生厕
瑞士信贷研究所（CSRI）最新出炉的《全球财富报告》显示，全球财富总额现已达到280万亿美元，比十年前金融危机爆发时高出27%。美国占全球财 更多
2017-11-16 10:07:07
-
-
比特币今日价格大幅反弹逾9% 比特币价格再次突破
在短短两周时间内，比特币价格呈现了非常惊险的过山车。由于对于这款加密货币未来趋势存在争议，上周比特币价格出现暴跌，曾一度低于6000美 更多
2017-11-16 10:04:14
-
-
油价调整最新消息：国内油价今日24时或迎年内最大
新一轮成品油调价窗口将于16日24时开启。国际原油价格一度涨至近两年高位，受此影响，国内油价或迎年内最大涨幅。隆众资讯统计数据显示，以 更多
2017-11-16 09:22:17
-
-
国际油价调整最新消息：EIA原油及汽油库存双双增
美国能源信息署（EIA）周三（11月15日）公布的数据显示，上周美国原油库存意外录得增加，同时汽油库存也意外增长。EIA公布，截至11月10日当 更多
2017-11-16 09:21:49
财经热图
-
今日必看
-
- 2018年，我国开启高质量发展新征途。中央经济工作会议把深化供给...
-
- 【盘面简述】今日早盘，随着油气股的拉升上涨，中国石油和中国石...
-
- 今日市场点评：沪深两市早盘各股指纷纷小幅低开，开盘之后一度呈...
-
- 【今日小结】今日，两市小幅高开，开盘回撤后快速上行翻红，金融...
-
- 今日市场点评：大盘在节后第一天走出了高开低走的行情。在国庆期...
-
- 国新办今日举行新闻发布会，国资委副秘书长彭华岗在回答记者关于...
- 精彩话题
