在中国市场表现不佳　星巴克股价大跌9%

来源：经济参考报时间：2018-06-25 16:21:08

　　由于中国等主要市场业绩不佳，咖啡连锁企业星巴克股价20日逆市大跌超过9%。公司还透露将关闭美国150家门店，加之公司高管即将离任等因素，部分市场机构调低了公司股票评级。

　　星巴克19日发布公告预计，第三季度全球可比店铺销售额增长1%，远低于市场分析师预计的3%。对于其在全球前两大市场美国和中国表现，星巴克表示，预计在截至6月的三个月，中国的同店营收不会增长；星巴克决定2019年财年将关闭全美约150家门市，是每年平均关店数量的3倍之多。

　　20日星巴克所在的纳斯达克市场指数创出新高，但公司股价逆市大幅下跌9.07%，收于52.22美元，为一年半来最低点。

　　据路透社报道，摩根士丹利分析师格拉斯将星巴克股票评级从“表现超越同业/大盘”下调至“表现与同业/大盘一致”，并表示星巴克对中国业务的预计令他感到意外。格拉斯指出，仅三个季度以前，在中国的同店销售还增长8%。

　　市场研究机构Zacks指出，占公司收入70%的美国市场增长率连年下降，2017财年实现了3%的增长率，大幅低于上一财年的6%；如今2018财年前6个月增长率低于上一年同期的3%。Zacks报告还指出，几年来星巴克利润率已低于行业平均水平。

　　据《华尔街日报》报道，过去3年来，星巴克在全美新开的门店超过2000家。部分分析师批评星巴克展店速度过快，导致整体咖啡店供过于求。

　　星巴克首席执行官凯文·约翰逊指出，预计关闭的150家门市大多位于繁华的都市地带，这些地区的星巴克分店过于密集，且店租与工资较高。

　　谈及中国市场增长乏力的问题，约翰逊将问题一定程度归结为第三方平台，第三方外卖工作人员经常引发门店排长队，导致客户在门店环境体验下降。可路透社援引分析师观点称，星巴克应该乐于接受第三方平台创造的服务，这还令星巴克获取额外顾客的成本没有增加。星巴克高管将中国视为未来最大市场，公司日前宣布，在2022财年末(2022年9月底)将中国内地市场的门店数量倍增至6000家，中国的总营收相较2017财年将达到3倍以上。

　　除了近期业绩波动，市场还关心“换帅”后的星巴克战略走向。星巴克董事会执行主席舒尔茨将于6月26日起卸任，1982年就入职星巴克的舒尔茨被广泛认为是公司“灵魂人物”，在他的带领下，星巴克成为全球第一大咖啡连锁品牌。在贸易摩擦加剧背景下，能否提升公司日益走低的增长率，成为新一届星巴克管理层面临的难题。星巴克在公告中表示，将倾向于大力发展数字业务，措施包括更广泛推广使用旗下点餐APP等。