青岛啤酒用“四位一体”和消费者“玩成一片”

来源：新华网时间：2018-07-31 09:16:18

　　世界足球盛宴，定格在庆祝胜利的瞬间，而青岛啤酒与球迷的故事还在继续。这个夏天，青岛啤酒始终和球迷“玩在一起”，受他们的欢乐与悲伤、兴奋与紧张。在整个足球营销传播链条中，球迷始终是主角，他们不仅是参与者，还是创造者。

　　无论为球迷定制的专属缤纷加油罐，还是全国遍地开花的特色观球派对，移动智能欢聚吧，青岛啤酒通过品牌传播、产品销售、消费者体验、粉丝互动“四位一体”的品牌推广模式，球迷搭建了一个激情、快乐、分享欢聚体验平台。这种与球迷与观众达玩成一片的营销，让青岛啤酒在足球营销中大放异彩。

　　品牌传播

　　球迷当主角

　　青岛啤酒邀你C位出道

　　在上合组织青岛峰会灯光烟火表演现场，以天为幕，以海为台的超燃足球主题灯光秀，激情上演。这是青岛啤酒为球迷专属定制“欢聚俄罗斯，为世界举杯”的足球光影盛宴，仿佛是对球迷发出邀请的集结号，拉开了今夏足球狂欢的帷幕。

　　与此同时，青岛啤酒脑洞大开的“新地壳运动”足球主题广告登陆央视。足球与啤酒的力量有多大，可以让地球不同的大陆可以“连接”在一起，从此“只有欢聚，没有距离”。

　　广告片由以色列著名导演Eli Sverdlov 执剪，仿佛在对中国球迷说，不同肤色和语言不是你支持球队的理由，时差无法阻止你看球的热情，你为精彩的进球欢呼，你为热爱的球队喝彩，你对足球的热爱，打破了时间与空间的距离，也许这才是足球精神的真谛。足球盛宴，青岛啤酒把球迷当做主角，始终和球迷玩在一起，并以此向中国球迷多年以来的热爱与坚持致敬。

　　产品销售

　　遇上“队”的人我们以罐相认

　　专属缤纷加油罐，打造社交啤酒

　　对于青岛啤酒而言，关注球迷比关注球赛本身更重要。“缤纷加油罐””、“3L足球桶”，就是青岛啤酒为球迷量身打造的足球系列品。“你为球队喝彩，我为球迷换装”，让以各球队国家国旗为设计元素，并印有当地语言“加油”字样的缤纷加油罐，成为球迷新的“助威方式”；同时，青岛啤酒的缤纷加油罐，更是赋予产品社交属性，打造专属球迷战队徽章，让同一阵营的球迷，以球会友，以罐相认，一起为喜欢的球队和足球猛将加油助威。这样好喝，好玩，还会说话的啤酒，自然成为今夏的爆款。

　　朋友圈里，广州消费者晒出自己缤纷加油罐的订单，声称“一下子囤货20箱”，不但收到了满满点赞，小伙伴还纷纷要求留下购买方式。而北京消费者大力，在青岛啤酒天猫旗舰店评论称：“大爱缤纷加油罐，有我喜欢的球队，超级符合看球的氛围。味道很清爽。超赞！” 更多的酒吧观球派对上，本不相识的陌生人，凭借手中不同国家加油罐，找到了支持同一球队的队友。“看球一定要喝青岛啤酒，对对，还要拿法国加油罐，这才是天生一‘队’。”这是法国球迷小谢的心声，在他眼里，青岛啤酒是最懂球迷心的。

　　“企业应该提供一个平台让用户去表达，让他们去反馈，让他们去评价你的产品，甚至指点你的营销都可以。用社交模式进行传播，比简单的烧钱投放广告要更加持久、更加有效”营销专家孙路弘，而会说话的青岛啤酒缤纷加油罐，俨然是其中典范。

　　消费者体验

　　智能欢聚吧机器人邀你喝酒

　　科技解锁看球、喝酒新体验

　　除了为球迷私人定制产品外，青岛啤酒还为球迷打造了更多的的观球新体验。边洗温泉边看球，边吃小龙虾大餐边看球，边和古人吟咏边看球？你还能想到哪些畅快看球的场景？广东恩平的温泉观球趴、盱眙龙虾啤酒宴、浙江卢宅古韵派对……青岛啤酒特色观球派对让球迷连喊“想不到”。

　　而高科技感十足的“移动智能欢聚吧”横穿整个中国，14站主题巡游之旅。北京的智能欢聚吧里，机器人服务员分正忙碌着为球迷递上一罐青岛啤酒缤纷加油罐，“众多科技元素打造的青岛啤酒欢聚吧，让人恍若置身电影场景，却又是真实存在，看球、喝啤酒加智能机器人，这种感觉棒极了。”来自俄罗斯的契科夫享受了机器人的送酒服务，啧啧称奇。

　　除此之外，青岛啤酒还在全国20个城市，为球迷精心打造了啤酒观球狂欢派对。足球、啤酒、音乐、游戏，还有穿梭表演的足球啦啦宝贝，“最懂球迷心”的青岛啤酒希望让更多的球迷能纵情享受足球和啤酒的畅爽与欢悦，而这恰好也是2018年“欢聚俄罗斯，为世界举杯”品牌新主张想要传递的核心。

　　粉丝互动

　　好喝，好玩、好看

　　有青岛啤酒的足球盛宴不再寂寞

　　“有现金红包，还有免费的手机流量，更是可以赢腾讯K币参与足球竞猜活动……参与这一切只需要扫一下青岛啤酒瓶盖上的二维码，真是太有趣了。 ”西安的王奔奔演示着青岛啤酒瓶盖扫码后的“强大功能”，“青岛啤酒绝对是夏天最有料的啤酒，不光口感一级棒，就这个瓶盖扫码，就有这么多惊喜福利。”

　　不光要和球迷玩到一起，青岛啤酒还为球迷准备了更多的优惠福利。早在2018年年初，青岛啤酒就启动了“欢聚俄罗斯为世界举杯”主题促销活动，凡是购买青岛啤酒促销装的消费者，开盖扫码，即有机会获得现金红包、腾讯K币竞猜、 “100%手机联通流量免费送”等多重惊喜；一等大奖更是可以畅游俄罗斯。一个小小的青岛啤酒瓶盖二维码，就让青岛啤酒玩出了三重花样，给消费者送去了三重好礼。让青岛啤酒不仅仅好喝，还变的好玩有趣，让消费者在畅饮高品质产品的同时，切切实实的得到实惠，体验不一样的线上互动。

　　功夫在诗外。青岛啤酒的目光不再聚焦赛事本身，而是将焦点放在一个个有思想、有情感、有消费能力的球迷个体上。洞悉球迷的思想，满足球迷需求，并契合移动互联、视频化、社交化特质，青岛啤酒通过满足个性化的产品、线上下线的互动体验，为所有怀揣年轻的心、愿意相聚和共享的人们提供机会，成就了青岛啤酒以互动与年轻“欢聚”的盛宴。（张丽）