“踢球吧！少年强”走红世界杯蒙牛点亮中国元素

来源：新华网时间：2018-07-31 09:16:19

　　随着法国队以4：2战胜克罗地亚队，四年一度的世界杯缓缓落下帷幕。本届世界杯中国元素表现抢眼，小到世界杯冰激凌、大到场馆建设，不乏多家中国企业的身影。其中，作为一家坚持用中国汉字做品推、亮相于世界杯赛场的赞助企业，蒙牛以全中文广告语“自然力量天生要强”展现中国企业、中国文化的自信，更通过“踢球吧！少年强”活动助力热爱足球的中国少年走上世界杯赛场。当中国汉字与中国足球少年引起各国球迷瞩目的同时，蒙牛亦成为中国元素闪耀世界杯的重要承载者。

　　中国小球员亮相世界杯

　　据了解，自2017年12月宣布成为“2018年FIFA世界杯全球官方赞助商”以来，蒙牛于3月迅速推出“玩转FIFA世界杯，扫码红包100%”活动，基于线上、线下提前引爆世界杯狂欢，以梅西为品牌代言人的全新TVC陆续“登陆”各大渠道，世界杯营销战可谓雷厉风行。在推出一系列市场活动的同时，蒙牛还通过助力“踢球吧！少年强”，从各地足协、足球俱乐部、学校、公益组织、民间组织中选拔88位足球小将，向世界展示中国足球少年的风采。

　　“大手笔赞助体育赛事，我们已经不是第一次了。作为一家乳企，蒙牛与体育运动的关系非常密切。蒙牛在牵手世界杯之前，已经与NBA实现了连续10余年的战略合作，在田径、游泳、搏击、冰雪等项目上，也有很大投入。”蒙牛CEO卢敏放在做客央视时表示，牛奶和体育运动之间有很强的关联，它们都能够给人们带来健康和欢乐。

　　此外，他还表示，这次成为世界杯全球赞助商，蒙牛不光是为了进一步提升自身的全球影响力，还希望引领和推动中国的食品行业特别是民族乳业“走出去”。另一方面，蒙牛更希望通过结缘世界杯，吸引更多的中国人关注并参与足球运动，助力中国足球事业的整体发展。

　　本届世界杯开始前，梅西是最受瞩目的球员之一，他率领的阿根廷队也被视作夺冠大热。然而最终止步第一轮淘汰赛的成绩，让不少阿根廷球迷和梅西的粉丝心伤，网上也出现了不少涉及蒙牛的段子。

　　对此，卢敏放表示，选代言人不是猜冠军，蒙牛更看重的是梅西的性格、品质中那份独特的精神。“我们相信，每个人身上都蕴藏着梅西这种天生要强的自然力量，它将激励我们战胜挫折和困难，朝着人生的目标不断迈进，这正是蒙牛想传递给世界的一种信念。”

　　米卢与中国球员重逢

　　说起中国人印象最深的足球教练，非米卢莫属了。他在2002年把中国队带进了世界杯，成就了中国足球历史性的突破。

　　米卢教练对中国同样感情深厚。在卢日尼基体育场外，米卢偶遇来自中国的足球少年，他开心地和小球员用中文打招呼，并激动拥抱。这也是米卢与中国球员时隔16年的重逢。

　　面对小球员，米卢教练玩心大起，揪起自己的脸示意小球员笑起来“smile”。这些小球员从蒙牛“踢球吧！少年强”活动中脱颖而出，他们在世界杯开幕式上精彩亮相，向全世界球迷展示了中国足球的未来风采。带着米卢教练的鼓励和期许，希望足球少年们未来可以代表中国踢进世界杯，站上世界足球的中心。

　　据了解，“带领小球员进入世界杯赛场”是国际足联赋予蒙牛的商业权益，但蒙牛并没有对这个活动进行商业化运营，希望此举带动更多社会力量关注青少年足球，让积极向上的足球文化成为更多中国人实现中国梦的正能量。《踢球吧！少年强》活动由蒙牛发起，旨在助力青少年足球的发展。蒙牛带领88名中国足球少年代表前往俄罗斯，这些小球员中，既有来自中超各个梯队的希望之星，也有来自贫困地区的足球少年。小球员们的年龄都在14岁以下。

　　蒙牛表示，未来将持续关注和助力中国少年足球的发展。除了与各职业俱乐部合作开展青训之外，还将帮助更多来自贫困地区、贫困家庭的足球少年，获得更好、更专业的训练，让积极向上的足球文化成为更多中国人实现中国梦的正能量。

　　增添中国元素

　　四年一度的世界杯，是各国球队梦寐以求的至高荣誉，也是全球品牌共同竞技的舞台。在这场急需体力的赛事活动中，作为一枚特殊的能量补充剂，蒂兰圣雪冰淇淋以“俄罗斯FIFA世界杯官方冰淇淋”身份亮相各大赛场，与来自全世界的球员与球迷共同“参与”这场国际盛事，成为亮相俄罗斯世界杯现场的“中国冰淇淋”。

　　据了解，世界杯牛奶、酸奶等“食品类营销大头”长期被可口可乐占据，在这个大形势下，蒙牛瞄准冰淇淋市场这个突破口，强势推出蒂兰圣雪高端冰淇淋品牌。

　　蒙牛方面指出，坐拥黄金奶源地，蒂兰圣雪摒弃传统奶粉制造模式，从产品原料、口味品质进行了全面升级，以优质纯牛奶作为主原料，甄选全球各地的优质食材，打造出颜值、口味、品质都十分抢眼的高端乳品。以蒂兰圣雪“出击”世界杯，是蒙牛献礼世界杯的诚意单品。蒂兰圣雪顺利通过CUTR、DOC认证、安全质量管理部指定办理的SGS认证等严格审查，最终“不负众望”成功获批进入2018FIFA世界杯现场。

　　据悉，世界杯期间，中俄足球少年友谊赛在莫斯科斯巴达克体育场举行，蒙牛“踢球吧！少年强”中国少年足球队大胜俄罗斯少年体校足球队。小球员们的精彩表现，让在现场担任导师的足坛名宿乌拉圭球星弗兰也眼前一亮。

　　少年强则中国强。中国少年足球队不仅让世界看到了中国足球未来的新希望，也将蒙牛的影响力带到全球。从世界杯赛场内外，从线上到线下，从国际到国内，在“世界赛场”的舞台上，蒙牛不仅让世界看到了中国品牌的民族自信，也让国人感受到，作为中国乳业的领军企业，蒙牛正带领着中国品牌、中国文化、中国足球的未来，在世界舞台，去到一个新的高度。