海澜之家月均开店上百家 扬言要跟优衣库拼了
海澜之家代言人 林更新
“一年逛两次”“男人的衣柜”
在这之后，海澜之家除了坚定针对相对被忽视的男装市场需求，继续主打三四线城市，坚持价格亲民且从不打折的“极致性价比”，它还在2016年开始走年轻化路线。引进林更新、陈晓等当红小生加盟代言人之列，轰炸式的宣传使得海澜之家品牌形象得以确立。此外，海澜之家还冠名赞助了《奔跑吧兄弟》、《最强大脑》等节目，品牌效应不断扩大。
海澜之家看中了男性是典型的低频消费者，但决策效率很高。另外，男装的款式变化也相对简单，这也意味着，每一款衣服的库存压力都很大，这和现在快时尚品牌的多款、少量的趋势，正好相反。由于是主打男款，所以和优衣库等其他品牌在定位上也有差别。也就是说，其实海澜之家没什么直接的竞争对手。
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