维密把店开到了上海主打内衣价格大多在300元

来源：当代财经网时间：2017-02-24 18:08:00

当代财经网2月24日讯国际内衣巨头维多利亚的秘密内地首家全线产品旗舰店在上海试运营，这是维密自去年入驻天猫以来，在内地市场的进一步动作。业内称，今年内地女性内衣市场价值或将达250亿美元，维密将继续提高内地市场战略地位，作为公司新的增长动力。

据悉，维密上海旗舰店是内地首家全品类直营店，由其母公司L Brands直营，位于淮海路的力宝广场，共4层楼，面积近1，500平方米，该店铺原来租户是奢侈品牌LV，在去年2月28日关闭。昨天所见，维密店内产品齐全，且同步美国货柜，上新速度亦是一周一更新，主打内衣价格大多在300元(人民币，下同)至500元，最贵价格约在2，000元左右。

泳装成衣退出运营露败迹

作为全球知名内衣品牌，维密以每年一次的超模秀製造营销话题，成为全球畅销品牌。但自去年，塬本的运营模式却显露衰败痕迹，从L Brands近日公佈截至2017年1月28日的集团2016/2017财年第四季度财务数据来看，由于泳装和成衣的煺出，第四季度维密可比门店销售额同比下跌了3%，其中今年1月的跌幅达到了10%，集团预计该品牌2月的同店销售将录得更大的跌幅。

业内人士分析认为，维密此前受到自身的全球化扩张策略影响，并没有在内地市场推出过全线产品，虽然在香港和上海都有维密的专卖店，但销售的仅是香水、美容和配饰产品，而非核心产品的内衣。直到去年一份女性内衣消费报告，才让业内重新审视了内地市场的潜力。Euromonitor预测，2017年内地女性内衣市场零售价值或达250亿美元，是美国市场的两倍，并将在2020年增长至330亿美元。

货运周期短旗舰店直接供货

维密母公司L Brands首席执行官Les Wexner已经表示，要将内地当作第二本土，认为内地有与美国旗鼓相当的机遇。去年「双11」前夕，维密还入驻阿里巴巴旗下的天猫。

从记者目击昨日上海旗舰店试营业首日来看，情况还算不错，店舖自上午开张起客户便络绎不绝。其中一个塬因，可能是维密的天猫旗舰店产品为美国仓库提供，货运周期较长，而上海的旗舰店可以更直接地为内地顾客供货。

内地市场是否最终可以成为维密盈利的新增长点，目前业内认为还有待观察。有不具名服装业内人士称，维密进入内地市场时机有些晚，目前内地市场上高端国际品牌内衣众多，且门店数量也不在不少数。

而维密显然也意识到加速扩展内地市场的必要性，上海旗舰店开设之后，会在成都揭幕第二家旗舰店，另据了解，2017年的维密超模秀也将来到内地，这些都意味着维密深耕内地市场的决心。