蒙牛牛奶最新事件2017:承认存在侵权伊利行为

来源：当代财经网时间：2017-05-03 00:03:28

驳回上诉维持原判

蒙牛公司不服一审判决，提出上诉，请求法院撤销原审判决，发回重审获改判驳回伊利公司的诉讼请求。

北京知识产权法院经审理认为，知名商品的包装、装潢这一民事权益理应归属为相关商品获得相关知名度的主体，即该商品的经营者所有。知名商品的经营者委托他人生产该知名商品的，该商品的具体生产者并不必然为该商品的经营者，商品的经营者仍然应当依据其生产、销售、宣传等环节由哪一主体掌控而判断。因此，“QQ星”产品的包装、装潢权益的所有者应为伊利公司。

同时，“QQ星”单瓶产品的包装、装潢经过长期、大量的宣传使用已具有较高的知名度，其特有的包装、装潢已经让相关公众认定其与伊利公司“QQ星”产品产生对应关系，起到了标识产品来源的作用，构成知名商品特有的包装、装潢;“QQ星”单组产品的包装、装潢经过长期、大量的宣传使用亦具有了一定知名度，其特有的4个一组、正面朝前、单品卡通人物形象表情各不相同的包装、装潢在单瓶产品具有较高知名度的基础上，亦与伊利公司的“QQ星”产品形成了对应关系，起到了标识产品来源的作用，构成知名商品特有的包装、装潢。

蒙牛公司的“未来星”产品在单瓶产品上采用了与伊利公司的“QQ星”产品相近的设计，虽然亦存在“QQ”与“未来”等文字差异、卡通人物形象不同、部分文字或水果图案的具体位置不同等较小差异。但无论将相关公众的范围限定于该商品主要针对的青少年消费者还是限定于包括青少年消费者和成年消费者在内的消费群体，“未来星”产品的单瓶产品包装、装潢均足以让相关公众产生混淆误认;蒙牛公司的“未来星”商标虽然具有一定知名度，但其知名度远低于“蒙牛”标识，且由于其采用与伊利公司的“QQ星”产品包装上相近的字体和位置，亦考虑到该标识的面积大小、与其背景的色调关系等体现其突出使用程度以及案发时蒙牛公司并未完全按照其“未来星”商标中的字体和艺术设计在相关商品上使用。综上，北京知识产权法院作出上述二审判决。

蒙牛悄然发布声明：承认存在侵权伊利行为

据了解，2017年4月26日，国内知名乳品企业内蒙古蒙牛乳业(14.76,-0.30,-1.99%)(集团)股份有限公司(以下简称蒙牛)正式对外发布官方声明，针对侵权伊利知名商品“QQ星营养果汁酸奶饮品”一案做出回应，承认其蒙牛未来星产品在特有包装的装潢上“与伊利公司的产品存在混淆”。

蒙牛牛奶最新事件2017:承认存在侵权伊利行为

据了解，虽然蒙牛正式承认侵权行为，但声明中所称“为显著区分两者并消除影响，蒙牛公司已启用升级换代的新包装，不再使用原包装。”似乎仍难逃避重就轻之嫌。

事实上，类似的抄袭案在国内各个行业屡见不鲜。如家居领域，曾听到国内的设计师引以为傲的表示，“我们对原设计做出了变化和升级，就不是抄袭而是创新。”这样的创新不知是否给予中国未来的商业进步一个足够公平的发展环境。实质上，抄袭虽能在短期内获得一定的利益，但是从长远角度来看，它限制了企业的创造力，也给大众带来了很不好的影响。最终伤害的还是企业自身，毕竟失去诚信、失去信任才是最大的悲哀。

作为名企，品牌形象更是极为重要。对于包装设计，有实力也有财力的大企业更应该规避“搭便车”的行为，设计出拥有企业特色的原创包装。

资料显示，作为中国乳业双雄，蒙牛和伊利曾一度不分伯仲，但是最近短短4年时间，蒙牛已经被伊利反超。不久前，蒙牛还发布2016年盈利预警表示，该公司将会出现8年以来的首次亏损。