智能珠宝的走向？越来越好

来源：当代财经网时间：2017-08-16 16:04:16

　　珠宝产品非刚需，硬凹卖点难破局

　　众所周知，珠宝产品虽然对大部分的都市爱美女性而言是出门必备之物，重复购买率也很高，但从绝大多数人的日常生活用品的角度来说其仍旧不属于刚需品，其价值也仅体现在作为追求时尚领域的人们日常穿搭的附属品，这一附属品在日常穿搭上可以说是可有可无的；同时，从另一种智能产品如智能手环的角度来看，其发展状况一直不温不火，最大的原因在于其不属于日常刚需品。此外，除了产品是否属于刚需这一因素，传统珠宝在与智能科技相结合之时，恐怕还有以下几大问题需要深入思考。

　　首先，智能珠宝在硬件配置上缺乏统一的标准。从前面提到的这些智能珠宝所拥有的几大功能方向来看，虽然它们在某种程度上具有相似之处，瞄准的消费者群体也很明确，然而一些看似很高端的功能，恰恰给人一种设计“不走心”的感觉，更多处于想到产品该有什么功能就硬生生将其与传统珠宝相结合的阶段，实际上这些功能看起来都不太实用，再加上现在智能技术能力的有限性，使得电池不耐用等问题频发，这也无形之中给人增添许多不必要的麻烦，如果要追求在健康监测上的实用性，还不如直接的智能穿戴设备等产品来得实际。

　　其次，目标消费者群更加小众。智能珠宝的目标消费者群，应该是珠宝消费人群与在智能科技方面有所关注的交叉人群，从概率上看，这个人群的数量不会太高，因此，这对智能科技与珠宝的组合在国内短时间内很难快速占领大众市场。并且由智能科技赋予的高价值将会在珠宝的售价上体现出来，以目前的市场行情来看价格只会攀升不会降低，这样就使得智能珠宝处在更加小众的位置。

　　再者，智能元素的附加有悖珠宝追求美观的初衷。纵观珠宝这一行业，已经存在人类社会许多年，其属于在人类的爱美天性得到激发之后而产生的产品，这就要求其产品要显得小巧而精致，然而据目前的实际情况看来，大部分的智能珠宝个头都比较大，这从绝大多数人的审美角度来看是一个硬伤。这就不得不考虑到，传统珠宝如果与智能科技联手，其功用是更加偏向智能化还是偏向美观，这其间的平衡点是难以把控的，以现在的智能科技水平恐怕很难达到两者的无缝衔接相辅相成。

　　因此，无论是为哪一个年龄层设计制造的智能珠宝，既然为其赋予了智能这一元素，那么就意味着在设计的时候离不开智能这一目的追求。同时，不要忘了“智能珠宝”的前身还是珠宝，如果失去了珠宝这一灵魂元素，那么智能这一附加价值也将得不到很好的体现，因为在实现智能技术与传统产业的融合之时，智能珠宝在本质上还是一件装饰品，没有它不会少了一块肉，多了它能起到锦上添花的作用，但是用不好可能会显得碍眼。

　　时尚+智能，打造技术壁垒成前进着力点

　　众所周知，从珠宝本身所属的领域来看，主要有时尚珠宝、高级珠宝和艺术珠宝等多个领域，而其中时尚珠宝的使用范围更广一些，其得益于中国消费者越来越与世界接轨，尤其是年轻人开始认识到珠宝配饰就是一种让自己显得更加个性化、时尚化的体现，因而时尚+智能的结合点，或让传统珠宝行业迎来全新机遇。

　　不过前面提到，现在大部分智能珠宝的智能之处主要从健康以及个人需求等方面入手，这就使得智能珠宝产品容易面临产品同质化的问题，产品同质化意味着除了品牌优势，智能珠宝在智能功用上没有体现出自己的特色，导致智能珠宝缺乏自身特色的原因在于各厂商的技术壁垒还未真正建立起来。

　　在品牌化、智能化成为珠宝新时期主题的今天，打造技术壁垒理所当然的成为了行业前进的着力点，技术壁垒的建立并非一蹴而就，首先硬件是第一制胜法宝，只有硬件与珠宝得到恰好的融合，才能让珠宝在彰显时尚的同时还能发挥奇效，锦上添花，硬件质量的高低对于技术壁垒的建立至关重要；其次是在创新融合的道路上，要充分考虑消费者的真正需要，现在已经不是那么你有什么就给什么的时代，而是随着以消费者需求为中心的消费习惯渐渐养成，变成消费者需要什么再给什么，而这也是打造技术壁垒的关键。

　　此外，除了装饰价值和各自的特色，珠宝更多的是表达情感和传递精神价值的利器，如果智能珠宝可以通过科技丰富珠宝的美感，同时提升其实用性，无异于锦上添花，事半功倍。

　　据我国消费者的消费倾向调查数据统计，设计感的时尚珠宝和科技、服务附加值高的可穿戴设备日益受到消费者欢迎，基于科技融合与创新发展的智能珠宝业具有发展潜力，由此给珠宝行业带来的启发是，珠宝结合智能科技并非一件荒唐之事，只是在与科技融合的过程中还需要进一步的升级打磨才能被广大消费者所接受。

　　珠宝智能化已然成为珠宝领域的发展潮流，不过潮流终究还是会改变的，当有一天智能珠宝也演变成了别人眼中的传统珠宝，随着潮流方向的演变湮没在人们的记忆里，智能科技会不会延伸到更加人性化的领域，将人性化演变成另一种智能的延伸，正如某智能珠宝网的门户首页所示，从此珠宝不光只有外表，那么除了外表之外，智能科技还有什么“干货”能赋予传统珠宝，那就要期待智能珠宝给人们带来的新一轮惊喜了。