都怪互联网玩具反斗城申请破产保护

来源：澎湃新闻新浪财经时间：2017-09-21 14:08:46

在官网发布的声明中，玩具反斗城主席及首席执行官Dave Brandon称，“公司会和投资人一起，致力于重组我们与债务人和其他债权人的50亿美元长期负债，这样能带给我们更灵活的财务状况，继续投资于公司实体和线上店铺的体验。”

据华尔街日报报道，重组过程中，玩具反斗城计划关闭一些表现不佳的店铺，这些关掉的店铺会在原址上进行升级改造，整合原有的设施，增加游乐场地，改造将更加重视游乐体验。玩具反斗城预期其大部分店铺能继续在圣诞假期营运，30亿美元的破产融资将用于继续维持采购和运营。

玩具反斗城于1948年创建，总部位于美国新泽西韦恩。经历了近70年的发展，玩具反斗城从一家婴幼儿家居店扩张为其后的玩具零售巨头，在全球经营约1600家门店，员工约66000名。玩具反斗城于2006年进入中国市场，至2016年底，已经在55个城市开设超过130家店铺。

曾几何时，玩具反斗城是玩具零售行业的领军人物，由于其门店众多且价格低廉，挤压了许多独立玩具店的生存空间。鼎盛时期的玩具反斗城，一度让它的一众竞争对手申请破产保护，包括FAO施瓦茨(FAO Schwarz)和凯娃玩具(Kay Bee Toys)，而现在，它自己也踏出了同样的一步。

近年来，随着互联网经济大肆挤压传统零售业的利润空间，玩具反斗城不得不和折扣价盛行的新市场开展斗争，它的主要竞争对手不再是和它一样的玩具零售店，而是沃尔玛、塔吉特，以及迅速崛起的亚马逊。对玩具反斗城来说，错过了最佳时机之后，发展互联网电子商务已经晚了，此外它在星球大战和乐高大电影玩具周边的经营战略上也过于保守。过去几年里，除了圣诞季的第四季度，玩具反斗城在每年的前三个季度几乎都是亏损的。

除玩具零售商，由于新型游戏和体验式项目的冲击，整个玩具行业产业链近年来都不太景气。知名的玩具制造商乐高在2017年9月发布了财报，显示连续13年来公司首次销量下滑，并宣布在全球范围内裁撤8%的员工。而美泰因在2017年1月的年初打折季表现不佳，撤换了CEO。美泰公司(Mattel Inc., MAT)旗下拥有芭比娃娃(Barbie)、孩之宝(Hasbro Inc., HAS)等知名品牌玩具，玩具反斗城是它的最大零售商之一，贡献其销售总额的11%。

美国知名玩具连锁店玩具反斗城18日正式申请破产保护，并在弗吉尼亚州的美国破产法院启动破产清算程序。分析人士认为，除了公司自身债务拖累的原因之外，这一事件也从一个侧面折射出互联网经济对传统零售业的巨大冲击。

据悉，玩具反斗城加拿大分公司也相应启动了破产保护程序，而美国和加拿大以外的全球其他255家特许加盟店及亚洲合资企业则不在此次申请破产保护之列。