新商业模式使苹果渐渐“变软”
和以往不同，近日的苹果公司春季新品发布会与硬件产品无关。新闻、游戏、信用卡、视频服务，才是重点，苹果开始向金融服务和数字内容转型。
虽然资本市场对苹果的新商业模式反应冷淡，但业界却一致看好苹果的转型，在全球手机产品均遭遇硬件创新天花板的纠结时刻，不是谁都有能力摆脱对硬件产品的依赖。
商业模式变化早有端倪
苹果商业模式的变化早有端倪，从去年苹果不再公布iPhone等硬件产品的销售数据，转而关注包括App Store、Apple Music和Apple Pay等在内的服务业务起，业界已心知肚明，苹果“变软”只是时间问题。
苹果一直就不是个热衷于借收购加码科技储备或市场资源的公司，但过去两年间，苹果曾先后收购移动音乐识别服务公司Shazam和有“杂志界Netflix”之称的Texture，基于付费订阅用户转型内容和服务平台的战略布局越发明显。
通信行业专家陈志刚说：“这不失为一种聪明的收割者策略，面向苹果在全球的巨大存量用户市场，通过延展内容服务获得新的收入来源，进行二次收割，远比硬件销售来得快。”
业内专家敏感地觉察到苹果商业模式的新动向，而事实上，从iPhone诞生的那刻起，苹果就不是一家单纯的硬件公司了，软硬件高度集成的优秀体验凝聚成苹果的核心竞争力。
从苹果今年第一财季看，843亿美元的总营收中，服务业务占比12%，达109亿美元，较上年同期增长19%。苹果CEO库克在业绩会上透露，Apple Music的付费用户达5000万，创造了有史以来最高的季度音乐收入。苹果的商业模式转变已经有实践数据的支撑。
延展金融业务合乎情理
苹果支付副总裁Jennifer Bailey表示，即将推出的Apple Card可以在申请后数分钟内获批，并通过Apple Pay立即使用，苹果也会发行钛材质的实体信用卡，只用激光蚀刻用户姓名，不包含卡号等敏感信息。
苹果希望在软件和服务上有更多的发挥，支付是面向金融和消费者的重要切入点，而苹果所拥有的庞大用户基础、渠道分发优势，已让它有可能成为移动支付行业的又一巨头。
而经过iTunes和App Store多年的积累，苹果已拥有了全球最大的信用卡数据库，为Apple Pay业务储备了关键资源，随着Apple Pay交易量不断上升和技术上的功能迭代，苹果延展金融业务属情理之中。
中粤联合投资合伙人罗浩元说：“无论是基于NFC技术的Pay类支付、还是其它支付方式，都需要通过绑卡，或向绑定的支付账户充值，才能通过移动终端完成支付，从这个角度看，‘虚拟信用卡’只是移动互联网时代对实体信用卡的补充和延伸。”
苹果没有发卡资质，Apple Card的发卡方为高盛银行，使用万事达(Mastercard)的清算网络。高盛在中国没有个人银行业务，万事达努力了20多年还没能正式进入中国内地市场，苹果原封不动将Apple Card搬到中国市场不太可能。
创新尝试未必路路畅通
苹果在金融服务领域的创新尝试，在中国内地市场恐怕还会遭遇后续推广的困难。苹果面对的中国消费者与美国差距很大，Apple Card仅凭推出实体卡和返现等推广手段，预计无法在中国激起太高的市场热情。
信用卡刷卡返现虽然在美国等市场是很常见的做法，美国通常的信用卡刷卡费率是2%—3%，与我国内地约0.6%的刷卡费率相比非常高，因此，让美国的信用卡组织支撑1%—2%的刷卡返现并不为难，而中国市场若推行苹果宣布2%的返现比例，从商业的角度看，难以为继。
因此，即便Apple Card进入中国市场，除了苹果产品3%的返现容易实现外，信用卡“返现”还待重新考量。
硬件创新遭遇天花板后，苹果选择了进一步提升用户体验的服务业务和金融服务，国内手机厂商是否会效仿，向金融服务业扩张?
陈志刚说：“长久来看，我认为一定会，但是挑战也很大，国内的手机生态、内容生态、互联网生态、金融生态，彼此被巨头割裂得太厉害，且都想通吃，这样的合作在短期内并不乐观。”
通信行业资深人士柏松表示，信用卡、自制视频、游戏等软件服务一系列操作显示了苹果软着陆的能力，但华为、小米等国内手机品牌也在积极布局，比如华为在终端云服务上的尝试，在应用商店、游戏、视频、阅读等领域的大力投入，已显示出华为软硬一体的综合实力。(记者 刘 艳)
相关阅读
- 04-09
- 04-04
推荐阅读
-
-
北京：新机场高速路计划明年上半年建成南五环至机
原标题：新机场高速路计划明年上半年建成北京大兴国际机场高速公路建设完成超七成摄影 本报记者 黄亮北京青年报记者昨日从北京市交通委了 更多
2018-11-22 10:10:04
-
-
税总出台26条措施力助民企发展
为深入贯彻落实习近平总书记在民营企业座谈会上的重要讲话精神，切实发挥税收支持和服务民营经济发展的职能作用，近日，国家税务总局印发《 更多
2018-11-20 10:10:00
-
-
两连阳为啥还没回本?买入绩优、白马、中大盘股才
一、大盘点评展望周二沪深两市小幅低开后，沪深300权重带动指数震荡上行。最终沪指上涨0 53%报收3410点，K线上收出一根中阳线;深成指上涨1 更多
2017-11-22 16:17:00
-
-
2017百度世界大会李彦宏透露无人车2018年量产 无
一年一度的百度世界大会11月16日在北京举行，每年的百度世界大会，百度创始人李彦宏都会带来他对过去，现在和未来关于互联网和整个IT领域的 更多
2017-11-16 11:17:37
-
-
百度世界大会今日召开聚焦智能硬件 百度世界大会
据怀新资讯报道，2017百度世界大会将于16日在北京举行。从邀请函上出现的神秘的盒子推测，本次百度将会有AI硬件以及诸多AI新技术发布。从今 更多
2017-11-16 10:17:03
-
-
MSCI中国A股指数大调整 msci中国a股指数成分股名
11月13日晚，明晟公司（MSCI）在半年一度的指数评估中，公布了对MSCI中国A股指数、MSCI中国全部股票指数的最新重大调整。公告显示，MSCI中 更多
2017-11-15 14:43:49
-
-
风云三号D星凌晨成功发射 风云三号d星概念受益股
今天凌晨，长征四号丙运载火箭发射风云三号D星。中国航天科技集团供图新京报快讯（记者倪伟）今天（11月15日）2时35分，我国风云三号D星在 更多
2017-11-15 09:26:44
-
-
1953年三元纸币价格表 第二套人民币的发行具有怎
【藏品名称】第二套人民币53年叁圆井冈山【藏品类别】人民币单张【发行时间】1955年3月1日【停用时间】1964年5月15日【发行量】限量【面值 更多
2017-11-14 16:24:17
财经热图
-
今日必看
-
-
- 2019年3月29日，美盛地产集团成功摘得郑州市金水区郑政出〔20...
-
- 中国发展高层论坛2019年年会昨日开幕，来自国家发改委、财政部等...
-
- 刘永富在记者会上回答提问昨天上午，国务院扶贫开发领导小组办公...
-
- 昨天，全国政协十三届二次会议小组讨论之后，全国政协委员、国家...
-
- 随着山东省两会的召开，目前31省份2019年政府工作报告全部出炉，...
-
- 中国证券投资基金业协会日前发布数据显示，截至2018年底，证券期...
-
- 资料图：楼市。孙睿 摄门槛微调 11地楼市探路一城一策青岛、菏...
- 精彩话题
