网红经济需探索可持续盈利方式

来源：中国经济网时间：2019-04-25 14:57:42

防止“网红经济”“风口”变“封口”，社交媒介平台在内容输出方面应保持创新活力。同时，要严格“网红”的职业准入门槛，引导其树立健康形象，探索具有可持续性的盈利方式

“网红经济”，主要是指在社交媒体上具有一定影响力的网络红人，依托庞大的粉丝群体定向营销，从而将粉丝流量转化为价值、衍生出各种消费市场新商业模式。如今，随着互联网流量红利逐渐见顶，企业之间围绕流量的争夺越来越激烈，流量意味着热度、意味着竞争优势。正因如此，抖音、快手、微信等应用成了企业营销的兵家必争之地，社交电商、网红经济等新商业模式应运而生，推动了社交媒体和电子商务走向深度融合，也成为资本市场竞相追逐的一大“风口”。

然而，“网红经济”的发展也面临诸多短板。从目前的行业实践看，“网红经济”主要有3个盈利来源：直播平台上粉丝打赏、社交媒体上植入品牌商广告、电商平台上向粉丝销售商品。无论哪种模式，“人红好卖货”都是“网红经济”变现的普遍路径，成功的网红往往能凭借自身的独特个性脱颖而出，但如果高度依赖“网红”个人特质，这种模式或许能带来个体化层面营销的成功，却难以支撑一个规模化企业的成功。

同时，内容生产的同质化也饱受诟病。搞笑、娱乐、消遣是大多数“网红”的标签，由于没有形成鲜明的个人风格和原创能力，导致许多“网红”尽管在短时间内能获得巨大流量、快速变现，但会被快速更新替代，缺乏盈利的可持续性，久而久之难免被市场和消费者淡忘。此外，由于入行门槛较低，一些“网红”过分依附营销炒作、外表包装，既无内涵，也无创造力，甚至通过低俗手段博眼球、博出位的问题突出，某些直播短视频平台屡屡因此被监管部门“点名”。这一行业发展中的乱象亟待破除。

防止“网红经济”“风口”变“封口”，社交媒介平台在内容输出方面应保持创新活力，依托个性鲜明、持续稳定的优质内容，稳定消费者的数量和忠诚度。同时，要严格“网红”的职业准入门槛，引导其树立健康形象，传递正确的价值观、生活理念和消费方式。更重要的是，“网红经济”要探索具有可持续性的盈利方式，不能只是简单依赖粉丝打赏和卖货，要真正帮助品牌商实现品牌价值。(鸣涧)