浑水质疑瑞幸针对核心功能咖啡需求的主张

来源：蓝鲸财经时间：2020-02-01 14:59:56

2月1日讯，瑞幸咖啡日前遭到“浑水研究-MuddyWaters Research”的做空。后者在做空报告中指出，瑞幸咖啡在2019年第三季度开始捏造财务和运营数据，已经演变成了一场骗局。对此，蓝鲸TMT向瑞幸咖啡予以求证。截至发稿，瑞幸咖啡尚未予以回应，而其股价已经由36.1美元的开盘价下跌至32.49美元，跌幅10%。

做空报告主要从两方面展开，诈骗以及具体业务。

报告中指出，通过在2019年第四季度对981个门店的追踪发现，每家门店单日销售商品数仅为263件，而瑞幸咖啡公布的文件则显示2019年Q3每家门店单日销售商品数为444件，预计Q4位483-506件。同时，瑞幸咖啡将每件商品的净售价至少提高了1.23元或12.3%，商店层面的损失高达24.7%-28%。

在具体业务上，浑水质疑瑞幸针对核心功能咖啡需求的主张，并表示瑞幸是通过价格推广留存用户，而平台更多的是机会主义客户，没有较大品牌忠诚度，想要同时降低折扣却又增加销售额属于不可能完成的事情。

2020年1月8日，瑞幸咖啡曾宣布智能无人零售战略，推出无人咖啡机“瑞即购”(luckin coffee EXPRESS)和无人售卖机“瑞划算”(luckin popMINI)。瑞幸咖啡首席执行官钱治亚表示，瑞幸咖啡的无人零售、线下门店和电商渠道，组成了瑞幸咖啡全渠道的自有流量体系。瑞幸咖啡正在致力于构建集合自有流量和自有产品闭环的智能零售平台。