营业厅搬上支付宝吸粉逾1.2亿基金公司线上吸粉进行时

来源：上海证券报时间：2020-06-11 09:18:58

热火朝天的直播带货、花样百出的线上活动……基金公司今年以来持续发力线上营销。

支付宝数据显示，截至6月9日，共有82家基金公司把“营业厅”搬上支付宝，所设基金财富号吸粉逾1.2亿，部分公司粉丝量已达千万量级。业内人士认为，基金公司与流量巨头平台的合作加深、淘宝直播等新玩法是粉丝量快速增长的基础要素，市场投资热情的提升更为基金公司的线上吸粉添了一把火。

基金公司线上吸粉进行时

受疫情影响，基金公司营销加速转型。“公司早就推进线上营销，包括微信公众号、喜马拉雅音频投教、支付宝基金公司财富号、天天基金网社群维护等，还设立了公司专属的IP形象。”沪上一家银行系基金公司市场部人士表示。

以支付宝基金财富号为例，2017年起，这一展示平台就对包括基金公司在内的金融机构开放，入驻财富号的基金公司相当于在支付宝上开设了自家的“营业厅”。不过直到近些年来，财富号的热度才算被真正点燃。

目前，基金公司不仅可以在该平台上提供专业的理财产品，还可以为自己的用户提供千人千面的理财教育、理财进阶等服务，叠加AI的精准匹配，运营效能提升了80%，成为基金公司圈粉的重要阵地。

据了解，二季度以来，基金财富号粉丝数涨幅达到12%，其中汇安基金财富号涨粉最快，粉丝数增长145倍;博时基金财富号涨粉最多，新增了300万粉丝。与此同时，支付宝方面表示，目前财富号粉丝的复购率较高，人均每月复购基金产品的次数达6次。

“目前，我们公司主要在支付宝、天天基金网两大平台发力吸粉，并将内容同步发放到其他线上平台，如雪球、蛋卷等。考虑到人力有限，最主要的线上营销精力还要用在效能产出比更高的流量巨头平台。”某基金公司市场部负责人说。

市场热情助力圈粉

在业内人士看来，基金公司与流量巨头平台的合作加深、淘宝直播等新玩法的出炉固然是粉丝量快速增长的基础要素，近期市场回暖带动基民投资热情回升也在一定程度上助力了基金公司的线上吸粉。

Choice数据显示，二季度以来，北向资金重新回流A股市场，总计净流入逾千亿元，截至6月9日，6月净流入量已经接近5月全月总量。从市场情绪来看，上周光大金工测算的综合情绪指数有所上升，基金爆款销售现象也轮番上演。

截至6月9日，5月以来，已有14只基金一日售罄(不同份额分开计算)，吸金量达到百亿级的基金也频频出现，比如南方成长先锋混合、易方达均衡成长、汇添富优质成长。另外，目前尚有64只偏股混合型、股票型基金正在发行中，易方达基金、东方红资管等公司也将有偏股混合型基金即将发行。

"码"上经济迸发新活力催生经济新业态