广交会线上线下良性互动真正把传统的线下营销做到‘云端’

来源：央广网时间：2020-06-25 12:23:36

据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，“广交云上，互利天下”，为期10天的第127届广交会24日“云端”落下帷幕。业内人士表示，线上线下良性互动，将成为重要的发展方向。

相比以往广交会以线下参展为主，本届广交会首次整体搬上“云端”。广交会新闻发言人、中国对外贸易中心副主任徐兵介绍，在为期10天的展期内，近2.6万家境内外参展企业通过图文、视频、3D等形式上传海量展品，新产品、智能产品、“三自一高”产品持续增多。

大运摩托国贸部总经理吴培源说，通过这次云上的盛会，能够触达销售网络之外的市场，这让他看到了线上销售的潜力。“我们将总结提炼本次云上广交会的经验素材，进一步扩大云上广交会效果的延展性。我们将开通并经营相关的跨境电商平台，创建属于自己的直播间，真正把传统的线下营销做到‘云端’。”

记者了解到，第128届广交会计划在10月中下旬举办，具体举办形式将根据全球疫情情况和国内疫情防控要求确定。而第三届进博会昨天起也正式接受专业观众报名。线上办展是否会成为主流?商务部研究院国际市场研究所副所长白明说，线下实体展会在面对面洽谈、现场看样、试用、成交等方面，依然具有不可取代的优势。“本届广交会，受疫情影响，线上功能唱‘主角’，不过由于一些限制因素，部分企业还不太适应。未来疫情结束了，线上展览也不能退回去当‘配角’，线上、线下都是‘主角’，要结合起来、良性互动。”

特殊时期在网上举办的广交会，为全球企业克服疫情影响、共享中国和世界经济发展机遇提供了新的契机。徐兵介绍，本届广交会成功吸引了来自217个国家和地区的境外采购商注册观展。“采购商来源地分布创历史记录，保持了多元化和全球化，持续助力优化国际市场布局。”徐兵说。

1992年便开始参加广交会的华南美国商会会长哈利·赛亚丁今年选择在网上逛展。他认为，疫情之下，广交会的举办对于世界经济影响巨大，将为全球贸易注入新动能。“广交会在线上举办对我们来说非常重要，因为在这里能找到许多新产品，这是美国乃至世界许多市场上都没有的。事实上，广交会引领了世界潮流。全球客商可以在这里找到最新的技术，然后带回去改善各国民众的生活。”

对于社会各界关注的成交量，白明认为，当下，广交会的功能已经从以“销”为主，转向以“展”为主，成交量已经不是衡量广交会的唯一标准。“广交会的功能不仅仅是承担着成交几单生意，更多的是为企业搭建展示实力和竞争力的平台，为企业建立业务联系搭桥牵线。未来随着疫情得到控制，国际市场逐步恢复，我们在广交会上的努力，终究会看到成果。”(记者佟亚涛郑澍)