囤货、提高附加值多方破局 涨价还是回归合理价格？

面板价格连续两月上涨，近日，关于下游彩电厂商提价的消息不绝于耳。

一面是面板企业的库存在急剧减少，一面是彩电库存的不断增多，彩电产业链的上下游厂商正处在不同的境况之中。终端彩电厂商大多要靠彩电产品单价来“抵御”面板价格的上涨?

实则不然，《证券日报》记者了解到，踩准采购节奏提前囤货、提高产品附加值等，成为很多彩电厂商抵挡面板等价格波动的方式。在上游原材料价格上涨的倒逼之下，市场集体“躁动”，步入结构转型和产业升级的关键时期。

囤货、提高附加值多方破局

涨价还是回归合理价格？

奥维睿沃数据显示，55英寸面板9月份预计涨幅为10美元。今年上半年，面板价格出现了20%-30%的上涨，上涨态势从低尺寸向大尺寸蔓延。近日，市场上关于“受面板价格上涨影响，TCL、创维、小米等彩电企业集体涨价”的消息再次传出。

国内一家彩电厂商负责人预计，其产品将从9月中旬开始涨价，覆盖32吋到75吋，零售价上涨200元-2000元不等。“受面板在供应端和需求端的双重变化以及综合因素影响，此轮彩电涨价预计或将延续到明年5月份。”

“电视价格上涨是定局，但并不是因面板上涨对消费者的转嫁。过去几年面板产业过度竞争，导致屏价格严重偏离实际成本。随着韩厂退出，台厂收缩，大陆扩张，屏产业回归正常。屏价回归带动整机成本上升，整机售价也必然回归合理价格。TCL调价也是回归正常的产业定价。”TCL电子TV中国事业部总经理左波对《证券日报》记者表示。

不过他表示：“作为国内唯一布局上游屏厂的电视厂家，TCL有华星面板，与其他有产业链优势，所以面板上涨价格对公司影响不会很大。”

中国标杆企业案例营销中心研究员周锡冰接受《证券日报》记者采访时表示，“厂商调整、产业重构都造成面板供应趋紧。三星、LGD逐步减产或者停止生产液晶面板，导致液晶电视面板供应紧缺。一些屏厂供应商转向做IT屏，导致产能不足。另外，疫情导致全球供应链供货不足，拉高了TCL、小米、华为、创维等企业的进货价格，致使企业拉高部分型号彩电价格。目前，整个行业也在竞争和价格上回归理性。”

实际上，在3个月之前，电视面板价格还处于低谷。面板价格自2017年第二季度末开始出现了连续几个季度的下跌，在今年6月份才开始止跌回升。

在液晶面板价格持续下滑的时间里，彩电的促销活动此起彼伏。同时，这场突如其来的疫情也打乱了很多彩电厂商们的计划和布局，促销节奏打乱、新品发布推迟，彩电库存受消费端需求减弱影响持续增加。在刚刚过去的这个寒冬里，彩电价格战比往年更为惨烈。部分电视品牌甚至挑战电视价格的底线，这种势头蔓延到了大尺寸段。

随着疫情被控制，被抑制的消费力释放，市场展现活力，需求和产品价格有回升的趋势。

“看似彩电价格的上涨，实际上是价格的恢复。前期彩电厂商进行了多轮促销，且在疫情之间着力在线上清库存，实施了低价策略。而随着线下市场复苏，厂商新品的发布，其主流型号彩电价格逐步回稳。”北京迪显信息咨询有限公司副总经理易贤兢接受《证券日报》记者采访时表示。

面对“面板价格上涨”，国内彩电厂商也采取了不同的应对方法。国内的彩电市场是一个红海，在现有的环境下，彩电厂商要寻找到更多的空间就需要创新，提高产品的附加值，如推出MiniLED电视。与此同时，部分彩电厂商采取对原材料和面板技术性踩点、阶段性囤货方式，以应对价格波动。

“尽管彩电行业利润逐渐摊薄，但是彩电价格还是受市场供求影响，企业不会轻易涨价，但产品整体升级换代，高端化智能化水平提升，彩电涨价也就不足为奇了。”长虹新闻发言人饶彬彬对《证券日报》记者表示。

布局未来

提升话语权、议价权

一边是发力有着更广阔前景的高端及智能市场，另一边是在下一代显示领域和关键零部件上进行自主研发，延伸全产业链以抢占话语权，当下的家电巨头已在布局未来。

周锡冰认为，面板、上游材料价格上涨将倒逼企业加速升级，当下是中国家电企业发力高端市场及智能化市场的重要时期。

“韩日在电视市场产业转向上游产品的研发，以及基础原材料的改良和创新，让中国企业在品牌推广上占尽天时。同时，像华为这样的重视研发和技术的重磅选手入场，挖掘高端市场、智能化市场，这也给家电企业提供机会。老牌家电企业在大屏面板电视产品有技术积淀和不错的口碑。而小米以手机、电视为产品入口的企业，则因有生态体系的支撑，获得更多流量。它们与华为等技术性企业结合，将在技术创新和智能化提升上进行全面升级，从而在全球智能市场抢占先机。”他对《证券日报》记者表示。

与此同时，随着大部分液晶面板产能聚集到京东方和TCL华星手中，国内面板厂商的定价权也随之提高。彩电厂商将部分精力集中在下一代显示技术和芯片领域的研发上。

近几年，由于跨界者入局，导致彩电市场利润日益薄化，新入局者的大肆扩张使整个行业踏上逐步洗牌之旅。唯有提前在芯片、上游供应链等关键领域布局的企业，才有可能维持稳定的行业地位。

“当前的彩电企业角色不再像以往那样，只要生产出高音画质品质的产品就可以高枕无忧，还需要企业能有全面部署的‘大局观’，面板上涨、新对手的进入，都推动产业进入了加速洗牌期，未来2年-3年，行业会淘汰一批没有核心竞力优势和产业链布局的品牌。TCL投资2000亿巨资布局上游TCL华星光电核心显示技术，将持续推进产能扩张，增强核心竞争能力。”左波表示。

周锡冰认为：“中国家电企业进入芯片的研发和制造，提升了中国家电企业竞争力。这也将有利于企业在话语权、议价权上得到提升，稳固应对风险和突发情况的抵抗能力，在未来全球市场竞争中抢占先机。”记者 贾丽