冬奥会带旺冰雪消费：年货商品“含虎率”高冰上运动品类同比增长超300%

来源：中国市场监管报时间：2022-02-11 13:26:29

知名电商平台发布的《虎年春节消费趋势报告》显示，春节遇上冬奥会，带旺了冰雪消费，也促进了冰雪产业发展;年货“含虎率”高，春节消费更绿色，绿色家电同比增长110%

《报告》显示，北京冬奥会开幕式当晚，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。不少网友开启了边看直播边买同款模式，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等商品格外受消费者欢迎。从除夕到正月初四，天猫滑雪装备销量同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

冬奥会还带动了冰雪旅游热。在飞猪平台上，春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。吉林长白山、黑龙江亚布力、浙江湖州安吉等滑雪胜地的订单量快速增长，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处，“3亿人参与冰雪运动”正在成为现实。

冰雪运动由国外品牌主导的局面也在悄然改变。春节前夕，跨境电商平台速卖通上的国产滑雪用品海外销量同比增长超60%，其中滑雪头盔海外销量增长15倍。承接冬奥会契机，速卖通上国产滑雪用品商家数量在过去一年增长近50%。数据还显示，过去一年，全球共有100个国家和地区的消费者在速卖通上购买了中国雪具。北至冰岛，南至智利，都有中国冰雪产业品牌的身影。

海外仓是中国商家跨境物流供应链的组成部分。春节前夕，速卖通欧洲海外仓订单量同比增长159%，选择海外仓服务的国内商家数量同比增长164%。相比传统跨境发货，海外仓发货能为商家节省物流成本20%以上。

《报告》还显示，在淘宝天猫平台上，年货商品的“含虎率”高，虎年卫衣、虎年包包、虎头帽等商品的成交量大幅提升，与“虎”相关年货的搜索量同比增长874%。一些名称中带有“虎”字的品牌也跟着走俏。春节前夕，超过200个国家和地区的用户在速卖通上搜索“Chinese New Year”“Year of the Tiger”等关键词，虎元素商品热销，与国产智能手机、智能家电一道，成为最受海外消费者欢迎的“中国年货”。此外，“双碳”目标引领下，绿色消费渐成风潮。春节期间，天猫绿色家电销售额同比增长超110%，更省电的一级能效产品销量占比大幅提升。

年夜饭也有新滋味。今年春节，盒马预制菜销量同比增长345%，淘宝上的预制菜销量同比也增长超100%。数据显示，今年春节“预制菜消费线”北移，以往在江浙沪最受欢迎，今年也登上了北京、山东、河北、辽宁、黑龙江等北部省市消费者的餐桌。

数字化供应链则让全国各地的年味互联互通。故乡的年货进城，城里的家电下乡，来自全球的原产地生鲜也漂洋过海赶集中国年。在淘宝上，腊肠、海鸭蛋、牛奶等农产品销量增长均超100%，天猫进口生鲜水果销售额同比增长286%，加拿大北极贝、大西洋面包蟹等也加入除夕宴。