6小时2350万元！TVB“老戏骨”带货能力惊人股价4天翻了近2倍

来源：每日经济新闻时间：2023-03-08 15:53:53

直播6小时，带货超过2350万元。

3月7日晚间，TVB在淘宝平台开启直播带货首秀，根据TVB官方微博发布的数据，全场直播累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万。

TVB淘宝直播带货首秀也带动股价暴涨。

(相关资料图)

今天(3月8日)，TVB母公司电视广播(0511，HK)盘中大幅拉升，一度涨近100%。截至港股今日午间收盘，该股大涨56.91%，报11.36港元/股，自3月3日以来，该股已累计大涨近200%。

另外，今天香港本地传媒股同步拉抬，电视广播关联方邵氏兄弟控股股价一度拉升1.6倍。截至港股午间收盘，邵氏兄弟控股涨150%，报0.305港元；英皇文化产业(00491)涨86.36%，报0.082港元；橙天嘉禾(01132)涨16.28%，报0.1港元；凤凰卫视(02008)涨10.14%，报0.38港元。

TVB淘宝直播带货首秀

销售额超过2350万元

TVB这场直播从7日晚上6点开始，以“TVB识货”新账号为依托，由演员陈敏之打头阵。陈敏之曾因主演《胭脂水粉》《点金胜手》《怒火街头》等香港电视剧被不少内地观众熟知。

直播刚开始半小时，直播间的累计观看量就突破了18万。直播中，陈敏之大口试吃花椒鸡、亲自试穿风衣，推荐商品十分卖力。

晚上9点，陈豪准时来到直播间，场景瞬间转化为“海味店”。陈敏之亲切地用粤语称呼陈豪为“唐老板”，很多粉丝评论一秒钟梦回港剧《溏心风暴》。

作为TVB在淘宝的首场直播，TVB带货的产品非常接地气。整场直播共上架131款商品，主要包括一些中国香港本地食品、护肤品、生活用品，还有TVB旗下视频平台埋堆堆VIP账号。

为了拉近与观众的距离，直播间还给观众送出不少福利品，包括盼盼法式小面包、娃哈哈AD钙奶、小瓶装可口可乐、9.9元的维达纸巾等。而直播间送出的抽奖礼品是TVB艺人的签名照。

长达6个小时的直播，吸粉效果相当不错。开播前，TVB在淘宝直播开设的新账号“TVB识货”粉丝尚未过万，但目前该账号粉丝已达到10.1万。

根据TVB官方微博发布的数据，全场销售额超过2350万元，全场直播累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万。

此前，TVB宣布通过旗下上海翡翠东方传播有限公司(TVBC)与淘宝达成合作意向，双方将于2023年内合作开展超过48场电商直播，此合作预计为公司带来千万港元收益。

电视收入大增，在抖音拥有多个直播带货账号

实际上，曾经依靠多部港剧风光过的TVB早已亏损累累。界面新闻曾报道称，长期以来，TVB以“抠门”出名。在人员培训、内容创作、管理系统上能省则省。缺乏资金资源不但没能节省成本，反而进一步陷入亏损。TVB盈利的历史已经停留在2017年。2018年起，公司陷入亏损，亏损额逐年增大。