“客厅经济”再度重生，悦鲜活如何抓住大屏营销抢占先机？

来源：晶报网时间：2022-05-12 10:33:06

牛奶一直是中国家庭餐桌上常见的乳制品。“每天一杯奶”成为当下很多学生党、上班族的一大写照。随着人们消费习惯改变，乳品行业迭代升级，从常温奶到更鲜活的低温奶，销售渠道由线下到线上线下全场景覆盖，甚至鲜奶也有了自己的品牌IP，玩起了跨界合作。

悦鲜活作为新一代鲜奶品牌，通过自建供应链、严格把控品质、组建专业研发团队，已经在消费群体中获得了极好的口碑。而在竞争激烈的市场中，想要跑赢无数竞争对手，成为更国民的鲜奶大品牌，还必须为产品提供更多的附加值，于是跨界合作自然成为了品牌首选。

2022年，因为疫情的影响，人们有更多的时间于与家人共享的客厅时间，电视作为家庭娱乐交互中心的地位开始回归。电视大屏凭借着强冲击、低干扰以及能够有效触达家庭核心目标用户的优势，成为了品牌营销新蓝海。在此背景下，君乐宝悦鲜活依据自身产品属性，深耕家庭消费市场，开启了与“家庭用户第一平台”江苏卫视《幸福剧场》的战略合作，抢占晚间黄金2小时，以“锁住爱的原本味道”对家庭人群进行精准营销，赋能品牌增长，让亿万家庭生活更美好。

不管是从品牌还是从剧场的角度，悦鲜活与热播大剧《追爱家族》的契合度都很高。《追爱家族》讲述了退休老教师齐国盛和三个儿子的家庭故事，以生活日常为切入点，不乏诙谐轻松的剧情桥段，展现了家庭中笑泪交织的真实百态。而牛奶作为优质蛋白来源，如今已经成为大部分家庭餐桌上不可缺少的一部分，成为人们的日常需求。因此，无论从品牌还是剧场的角度来说，都与居民日常生活息息相关。

在此次创新营销中，悦鲜活通过品牌小剧场，在输出品牌核心理念“锁住爱的原本味道”的基础上，打造品牌的专属时刻，借助剧集热度与影响力完成品牌声量的质变，进一步加强品牌与IP的关联记忆。