丰富多元化产品矩阵，君乐宝高端化战略稳步推进

来源：财讯界时间：2022-07-04 11:39:29

目前，国内奶粉市场开始进入了存量博弈的内卷时代，随着口碑与品牌优势的凸显，行业集中度将进一步提升，对于拥有品牌力及产品力的企业而言，市场调整带来挑战的同时也带来了新的机遇。

挑战与机遇并存，君乐宝乐臻抢先破局

消费升级推动母婴行业趋向科技高端发展，营养细分已成为了当下的市场趋势。如今90、95后新生代宝妈宝爸逐渐进阶为母婴人群主力军，他们更注重科学育儿、追求精细化喂养，对奶粉成分的关注度显著提升，高端品质与科学配方逐渐成为奶粉选购的主要因素。

母婴新消费时代，新生代消费者需求不断更新，奶粉企业挑战与机遇并存。新格局之下，君乐宝大举推出“诠臻爱”婴幼儿奶粉、“臻唯爱”羊奶粉和全新“乐臻”奶粉3大创新产品，战略布局高端国产奶粉版块，再次显示其抢先破局的强大全产业链实力。

其中，全新乐臻是君乐宝奶粉继优萃有机之后，重点打造的又一超高端大单品。以高含量乳铁蛋白(每100g奶粉中含有100mg的乳铁蛋白)，搭配专利OPO结构油脂+三种益生元(低聚半乳糖+低聚果糖+异构化乳糖)+两种益生菌(BB-12+HN019)的差异化卖点，致力于将更好的营养带给更多中国家庭。

打造全产业链，持续发力优质奶源

奶源是影响消费者选择高端奶粉的另一关键要素，如今消费者对奶源的要求普遍较高。在这一点上，君乐宝拥有绝对的话语权——目前已拥有50万亩牧草种植基地、17座现代化牧场，从产业链源头开始自有、自控，只为确保奶粉的质量安全。以全新乐臻奶粉为例，其奶源来自君乐宝自有牧场，奶源指标远优于美国、欧盟标准。为了更好发挥鲜奶的天然优势，君乐宝全新乐臻坚持100%纯生牛乳，一次成粉的加工工艺，保留了更多天然、鲜活营养。

强强博弈时代来临，如今君乐宝又迈出了重要一步，此次新产品“诠臻爱”婴幼儿奶粉、“臻唯爱”羊奶粉和全新“乐臻”奶粉的问世，不仅仅是满足消费者对于更高品质奶粉的消费需求，更是君乐宝迈出国粉超高端市场革命性一步。

为国人提供高品质乳制品和服务，一直是君乐宝的初心。未来，君乐宝将不断加大对企业技术创新、产品创新和管理创新的投入，提升产品的科技创新和研发能力，不断深化全产业链基础，致力于更好地满足消费者日益增长的营养健康需求。

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