Bobbi Brown登场抖音电商，超级品牌开业盛典引领新风向

来源：晶报网时间：2022-09-30 09:02:08

随着中国电商产业的不断自我迭代，国际品牌在“全域兴趣电商”场域的经营意识也在随之升级。他们更希望在诸如抖音电商等大型平台上从入驻开始就能打响声量，达成品效合一、长期递增的经营效果。

近期多个国际一线品牌携手抖音电商超级品牌开业盛典，强势入驻抖音电商后，9月24日至9月30日，国际高端专业彩妆师品牌Bobbi Brown芭比波朗重磅加入抖音电商，在超级品牌开业盛典的舞台上，秀出了这个诞生于1991年的老牌美妆营销新姿态。

P1 “萌趣玩妆，美梦成真”，Bobbi brown芭比波朗限量爆品突围冷启

本次抖音电商超级品牌开业盛典中，Bobbi Brown芭比波朗亟需突破两个关键点：一是自身品牌故事内容的本土化、落地化，乘上抖音兴趣电商的消费惯性，以高度个性化的品牌叙事撬动垂类市场的“兴趣”;二是打造足够吸睛的特色爆品，用极致好货承接优质内容达成的市场圈层突围。

本次开业盛典的品牌活动主题为“萌趣玩妆美梦成真”， Bobbi Brown芭比波朗据此发布「梦幻独角兽」限定系列，与tokidoki IP合作打造限量美妆产品并在活动期间抢先上新。围绕“魔法世界”概念，品牌推出梦幻独角兽眼影盘、奢金唇膏、五花肉高光等联名限定款，并以对应的独角兽仙女妆容、玩妆魔法家等特色内容活动玩转流量圈层，打好本次开业盛典的产品基底。

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P2 明星助阵直播专场火力全开，梦幻互动话题引燃垂类流量池

以产品为驱动，Bobbi Brown芭比波朗用直播、互动话题挑战赛等多维内容形式全线点亮了超级品牌开业盛典。

随着明星王俊凯、阿云嘎发布口播助阵，马帅、夫夫、田恬、东方臻选、C姐豪横等多位头部美妆垂类达人纷纷开启直播间，以品牌专场形式推荐旗下好物，并海量派样拳头产品，为Bobbi Brown芭比波朗的开业首发全面拉新。

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同时，抖音站内联动众多达人，结合品牌tokidoki IP联名款，以头部KOL一呼百应方式打造变妆挑战赛话题#梦幻独角兽氛围感变妆，截止9月28日14时，挑战赛收获播放量超过2219.2W次，登上抖音挑战榜TOP7，超338.2W人次在线围观，@小柔SeeU 的作品斩获40.7W点赞，在全站挑战赛中拔得头筹。

挑战赛内容中，活动商城锚点及联名IP形象贴纸、引导搜索评论置顶等多维资源齐上阵，助力品牌产品最大限度获得曝光的同时，与达人制作的优质视频作品深度绑定，打通达人粉丝圈层，宣推产品实际使用场景，达到品牌调性宣传、官号引流涨粉、促成产品转化、品类集中突围等多重目的。