“品质革命”势在必行，君乐宝加码营养细分市场

来源：榕城网时间：2022-12-07 10:45:36

最近几年，消费者对奶粉的需求也呈现出高端化趋势，有机奶粉、A2型奶粉、乳铁蛋白奶粉，风靡一时，健康化、品质化、细分化的特点明显。但奶粉赛道的竞争也异常激烈，企业如何在市场中突围、抓住消费者的需求，对企业而言，既是挑战也是机遇。

以国产品牌君乐宝奶粉举例，其全产业链一体化模式和“五个世界级”模式，从牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链每个环节、每个细节上下功夫，确保产品品质；而在营养成分方面，除原奶本身含有的活性蛋白外，其特色化强化配方也不遑多让，如君乐宝奶粉近期发布的诠臻爱新品，添加高达近33倍乳铁蛋白实现了乳铁蛋白奶粉品类革命性突破，无疑成为了乳铁蛋白奶粉市场的一匹黑马，甚至成为这个领域的天花板。

高端化成核心趋势，君乐宝成市场黑马

如今，新一代父母们把“科学育儿”作为首要原则，人人化身“成分党"，对奶粉成分和功效了然于心，除了基本的营养之外，高安全、易吸收、易消化、配方科学，营养全面，助于脑部、眼睛发育等，一个都不能少。

为了打造“更高适配度”的婴配粉，目前国内主流系列产品在常规强化配方较为全面，通常大家认为的ARA、DHA、牛磺酸、核苷酸、胆碱和益生元早已成为常规强化配方，而为了让婴配粉的营养物质更好吸收，各大龙头企业在优化科学配比及提升配方成分质量基础上更是增加了特色强化配方。

近几年来，“乳铁蛋白”成为被行业及众多家长广泛追捧的营养素，其主要作用在能够提升身体免疫能力，促进铁的吸收，抑制有害细菌、对抗病原体，调节免疫机能。在为数不多的添加乳铁蛋白的婴配粉中，君乐宝诠臻爱奶粉作为乳铁蛋白产品矩阵的生力军，其每100g奶粉添加468mg乳铁蛋白，以高达近33倍乳铁蛋白实现了乳铁蛋白奶粉品类的突破，成为国产乳铁蛋白天花板级产品。更为值得一提的是，君乐宝诠臻爱奶粉得到了众多重量级媒体的肯定，中国营养学会妇幼营养分会副主任委员杨年红和全球食品营养领域权威媒体Nutra Ingredients也给予了高度评价。

无论商业法则如何迭代，“让祖国的下一代喝上好奶粉”不仅是高悬在各大乳业集团头上的“达摩克利斯之剑”，更是每一位乳业从业人员遵循的“康德法则”，只有不断创新、精进才能让这颗种子开出灿烂而美丽的花朵。

对于此，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示“最好的奶粉企业，应该在中国”。同时他表示，君乐宝奶粉立志成为全球婴幼儿奶粉领先品牌，将精准把握消费精细化、多元化、品质化需求，以全链科技赋能产品矩阵，用本土奶源，立足科学营养，为中国宝宝提供品质更优、营养更全面的配方奶粉，实现“中国乳业强国梦”。

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