盼盼食品世界杯营销操作 明明是首秀却玩出了神的高度

举世瞩目的2022卡塔尔世界杯落下帷幕，预热未退，各国球队又掀起了一阵“回家”潮也成为球迷茶余饭后谈资。而盼盼食品的世界杯首秀，首次赞助阿根廷队便大获成功也震惊了业内人士，更让消费者与球迷兴奋，盼盼食品玩出了神的高度。

为了打好首次亮相世界杯这场战役，盼盼食品精心布局，多维营销策略，其效果则是频频出圈，常常霸屏，让消费者和世界球迷对这家来自中国的盼盼食品刮目相看，沙特“壕”无人性地打造了历史上最贵的世界杯，网传盼盼食品和沙特一样豪，真心是不惜砸重金，下血本，用上亿营销费作秀，殊不知，盼盼食品只是花小钱办大事，以小博大。

早在今年9月，盼盼食品与阿根廷国家足球队达成战略合作，成为中国区赞助商的消息已经飞遍互联网，显然阿根廷队和梅西成为盼盼食品手中的王牌，在无数候选冠军里独选阿根廷国家足球队,并打出了“中国盼盼,独爱蓝白”,专一的态度少了非常多的商业气息,更获得了亿万球迷的喜爱，伴随着世界杯的进程盼盼食品美誉度一路飙升。

足球的世界是拼博的世界，爱拼才会赢，这与盼盼食品的企业精神如出一辙，盼盼食品代表了闽商精神，具有更高更快更强的体育精神，更有健康快乐高品质的消费体验精神，为了助力阿根廷队，盼盼食品打出“一起拼,痛快赢”的世界杯口号，超高的辨识度，朗朗上口又极具正能量，让盼盼食品从众多世界杯赞助品牌中脱颖而出，盼盼的文案不得不服。

除了文案能力强，盼盼食品还很会制造氛围，在世界杯期间主推拳头产品麦香鸡味块、豹发力饮料，为了营造世界杯氛围，提供消费新体验,打出了“看球赛,吃盼盼麦香鸡味块”、“喝盼盼豹发力,为阿根廷助力”、“看世界杯,除了啤酒花生米，还有麦香鸡味块”等消费场景口号铺天盖地, 广告、图片、视频齐上阵，追随盼盼的消费者一战豹发。

为了深入体验阿根廷风味，针对梅西与阿根廷球队的粉丝,盼盼食品推出了阿根廷马黛茶味的麦香鸡味块与阿根廷助威零食大礼盒,充分地满足了阿根廷球迷的情感需求与味蕾满足,打出了中国盼盼独爱蓝白、独爱才是真热爱等应援口号,并推出助力阿根廷互动游戏,与球迷一起为阿根廷队呐喊助威。

世界杯期间，在推广阵势上盼盼食品更是不遗余力，根据消费人群喜好、世界杯球赛主播平台、宣传主流平台等情况,采取了精准的线上投放策略,不仅携手拥有卡塔尔世界杯转播权的抖音、咪咕、央视平台,还在各网络平台与自媒体上发声。此外,盼盼食品还在一二线城市人流量高的高铁、机场、地铁投放广告,放大“国货之光”盼盼食品的声量，让消费者看到了盼盼食品的品牌实力，更看到了盼盼食品对阿根廷队的强大助力，又虏获了一大波阿根廷球迷。

神奇的操作远不止于此，如果说喊口号支持阿根廷盼盼食品强，行动力更强。12月4日，盼盼食品携麦香鸡味快、豹发力走进卡塔尔街头与阿根廷球迷互动，并在梅西千场比赛纪念狂欢中大放异彩，引得阿根廷队球迷连连点赞，纷纷给出“好吃”、“不错”、“非常好”的评价。这一波操作在卡塔尔引起了强烈的共鸣，掀起了现象级名场面。

根据盼盼食品抖音直播间数据显示，11月20日晚，距离世界杯开赛前几个小时,盼盼食品在直播间推出了内含8种盼盼美食的“阿根廷助威零食大礼盒”。礼盒上架仅短短5分钟时间,销售额便突破百万。直播中,“阿根廷队夺冠,助威礼盒免单”的相关活动,为直播间带来了大量的流量,又霸气又豪横的举动让“阿根廷助威零食大礼盒”的人气更上层楼。

作为中国民族品牌，盼盼食品还联合十大国货品牌，在直播平台互动发声,集中国货品牌声量,助力阿根廷球队。与伊利集团在线上举行“携手助力阿根廷!盼盼好礼等你拿!”的助力有奖活动。携手厦门“咖之桥”连锁咖啡,举办“看世界杯,吃喝在盼盼”的主题活动，深受消费者和球迷的喜爱追捧。

在这场世界杯中，阿根廷夺冠了，盼盼食品也用冠军品质，冠军的独特打法赢得了声量和销量，成为世界杯营销的大黑马。实现了知名度、美誉度、消费者忠诚度大丰收，既体现了盼盼食品的品牌实力，又强化了品牌价值，彰显了中国民族品牌的胸怀与风采。相信盼盼食品这匹世界杯营销大战中冲出来的黑马，未来会加速冲刺，带着冠军品质奔向世界冠军之巅。

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