顶奢商场唯一运动品牌，始祖鸟凭什么？

来源：财讯界时间：2021-09-27 15:56:48

9月26日，加拿大高端户外品牌ARC’TERYX 始祖鸟上海恒隆广场店正式开业。下午5时，始祖鸟大中华区总经理徐阳先生、始祖鸟高级零售总监佘移峰先生与恒隆广场租务副总经理Doris Poon女士、PEET'S 咖啡中国CEO章蕾女士、“享攀”攀登学校创始人，亚洲金冰镐奖获得者周鹏先生、始祖鸟全球首位品牌代言人刘雯女士齐聚恒隆，共襄盛举。

佘移峰奉上精彩的开业致辞表达对新店的期许，与嘉宾共同庆祝始祖鸟新店开幕为其剪彩；晚间7时，位于恒隆6层的山地派对开幕，徐阳作为一位特殊导购，为始祖鸟的各个产品线带来精彩介绍，以攀岩仪式、走秀形式近距离为嘉宾、媒体展示始祖鸟强大的产品力与文化力。

ARC’TERYX 始祖鸟上海恒隆广场店是继上海AAC旗舰店后，始祖鸟在沪上开出的又一家高端店铺，也是品牌抢占高端户外市场的重要一环。新店延续了上海AAC旗舰店高端服务体系及精神，并升级了“山地课堂”项目内容，为社群提供更加优质的户外运动专业知识讲解与多元的产品体验。

此次新店开幕始祖鸟与Peets Coffee皮爷咖啡联名合作的“勃朗峰咖啡”挑战，即以品尝咖啡带来的生理感受体验高山登顶之感，日后ARC’TERYX 始祖鸟上海恒隆广场店将扮演品牌重要的户外运动体验中心、产品与服务中心，为不同的客户提供高端服务和卓越产品选择，来感受始祖鸟独特的山地文化。

ARC'TERYX始祖鸟的核心目标是让使用者专注于任务对象，不受任何外界条件的影响。采用简单的方案解决复杂的问题，竭尽全力设计出性能出色的产品，从而奠定了始祖鸟在户外行业的地位。近年来，ARC’TERYX 始祖鸟在中国市场开疆拓土，开出上海AAC旗舰店、北京国贸始祖鸟之家、沈阳始祖鸟阿尔法旗舰店AAFS等店铺，占据国内高端商圈，已然成为消费者首选的高端户外运动品牌。

2019年开始的新冠疫情带来了空前的挑战，同时也为始祖鸟带来了机遇。据知名咨询公司麦肯锡的数据显示，2020年体育用品行业自2007年金融危机后首次出现萎缩，诸多品牌、零售商和制造商均出现了明显的亏损，唯一的例外是中国市场。中国该市场在2015年至2019年以平均每年16.5% 的速度扩张，直到今天仍然扮演着行业增长引擎的角色。得益于强有力的防控政策，中国也是率先从疫情中恢复的市场。

另一方面，消费者的购物习惯也因一场疫情产生了变化。在因疫情远距离旅行受限的情形之下，更多的消费者开始用户外运动的方式探索未知世界接触大自然，来满足自我对于旅行状态的向往。户外运动也为中国的高端消费者提供了全新的生活方式和外出方案。

观察欧美户外运动市场，户外运动市场的发展离不开生活观念的转变及消费水平的提升。中国户外用品产业发展至今仍属于新兴产业，经济的快速增长、居民生活水平提升及消费升级拉动户外用品消费进入高速成长期，同时疫情加速了中国户外运动市场发展的速度。

显然，ARC'TERYX始祖鸟将自我打造为奢侈品级别的户外运动品牌是一个明智的决策。户外运动本身就是一种新的奢侈品，更多的高端消费者将注意力集中在向外探索的魅力上，以及生活方式、健康和自我价值提升方面。ARC'TERYX始祖鸟始终坚持自身DNA，将产品与消费者需求放在首位。在设计与制作方面，为体现与其他户外品牌不同层次的高度要求，产品开发不断尝试新的可能，用最新的实验性面料，采取从未使用过的缝制、热压、拼接方式，来实现一款过去未曾存在过的产品。并且坚持品牌所贯彻的可持续发展理念，并为各类需求人群提供选择。这也让其产品受到包括户外运动高端用户、商务人群以及年轻消费群的喜爱。

推翻重塑是一种颠覆精神

在专业运动产品线上，始祖鸟的Alpha线产品意味着一种颠覆精神，将行业的成规推翻、将品牌每一次创新推翻，凡是以Alpha开头的产品，都具有突破性。在Alpha SV冲锋衣诞生之前，没有品牌把 Goretex 科技应用于服装，过去仅用于航天及精密医疗用途。

在过去的 20 年里，Alpha SV 经历了6代的革新，重量减轻了一半，如今只有 490 克；而Alpha SL Anorak是始祖鸟最轻量的三层硬壳，是极致轻量与持久耐用的完美平衡，也目前行业中最轻量最耐磨的防水面料；Alpha FL 背包则是始祖鸟的轻量王，极佳的容重比和全防水设计是基于阿式攀登场景下研发的创新力作，始祖鸟不断创新突破，坚持为户外运动爱好者提供着高性能的运动选择。

坚持可持续发展

而作为一家经营户外服装及装备的全球性公司，ARC’TERYX 始祖鸟品牌承诺选用品牌制定的符合可持续发展要求的原材料及供应链体系，到2030 年将减少 65%的碳排放，并发起全球性可持续发展项目REBIRD。

Stowe Windshell是Rebird项目的第一款产品，以经典的Squamish风壳边角料为基础，使用全新拼接设计和解构重塑的手法，最大限度成就了面料的可持续性；目前，REBIRD已经与来自伦敦的先锋艺术家 Jaimus Tailor 创立的观鸟组织Greater goods合作，以可持续性为主题，重新焕新、解构并赋予始祖鸟硬壳第二次生命。每一件单品都是独一无二，不可复制的，目的是为了鼓励和促进循环时尚经济。

给予高端商务人群极致保护

对于商务人群而言，ARC’TERYX 始祖鸟同样是不可多得的选择。2009 年，始祖鸟品牌对使用面料的不妥协和极简设计的追求成就了独树一帜的始祖鸟Veilance商务线，首次发布在巴黎Showroom便得到高端买手店主理人的一致好评。

为了满足广大女性的需求，品牌在2021春夏系列首次推出了Veilance女装，由全球最有价值设计师—Taka Kasuga 设计主理，她继承了Veilance品牌极简的设计理念，致力于将“极简美学”与高性能面料进行结合，融入科技型的材质和工艺，提供都市高端人群城市中的极致气候保护。

不断接触年轻消费者，重新定义山系美学

此后ARC’TERYX 始祖鸟为接触年轻消费群体，同样创造出意想不到的产品。2020 年下旬与潮流品牌Palace联名，这也是30年来始祖鸟第一次的官方联名，在打通户外运动与城市漫游风格的同时，致敬两种文化所兼具的顽强与反叛精神。而在2021年秋冬为全球市场带来全新系列 SYSTEM_A ，是由多功能性需求出发，在沿袭品牌一贯的高山户外科技的基础之上，融入极具年轻力的设计元素，重新定义山系美学。

除了在服装上不断创新，ARC’TERYX 始祖鸟也一直在为户外运动文化推广上作出贡献，在中国推出的“山地课堂”便是针对中国消费者需求，打造的户外运动推广项目。此次，ARC’TERYX 始祖鸟上海恒隆广场店正式开业，品牌也将在这里上演一堂独一无二的“山地课堂”，为社群普及登山等户外运动知识。与此同时，始祖鸟与Peet’s皮爷咖啡联名打造“勃朗峰咖啡”，让社群成员以咖啡带来的生理感受来体会高山登顶的豪壮之情。

“勃朗峰咖啡”选用高海拔拉丁美洲阿拉比卡庄园级咖啡豆，采用被业界誉为挑战级重烘的French Roast（法式烘焙），咖啡豆在长久、炙热的烘焙下，不断挑战自身耐受的“极限”，品尝一杯即可感受登顶高山之感，而随着咖啡杯数的递进，可以分别体会到身处海拔885米的Suqmish、海拔3184米的Jackson Hole以及阿尔卑斯最高峰勃朗峰4810米的感受。在挑战之前，挑战者需签署勇者契，本次挑战共5个Shot，3个Shot便可体验到达勃朗峰大本营之感，5个Shot即可登顶，而一次喝完5个Shot即为挑战成功。始祖鸟邀请各位勇士尝试“勃朗峰咖啡”带来的高山体验，让你感受“这一杯，如置山巅”。

在中国，ARC’TERYX 始祖鸟已经在上海、北京、西安、济南、沈阳、青岛、阳朔等多地举办“山地课堂”活动，活动地点包括也不限于品牌各大店铺及户外场地，邀请户外运动专家为社群讲解户外运动知识，了解品牌故事，拓宽户外运动文化的发展。除此之外，品牌每年皆会选择在适合的时节举办学院系列活动－Alpine Academy（登山学院）、Climbing Academy（攀岩学院）、以及Backcountry Academy（滑雪学院）。每个学院都会邀请到专业教练或世界知名运动员授课，聚集了来自世界各地的运动爱好者前来参加，以种类繁多但专精的知识型活动巩固社群。

这也是ARC’TERYX 始祖鸟以产品为吸引力，以文化为巩固基石，保持社群活力，吸引新客户的策略。这些都在奠定ARC’TERYX 始祖鸟作为“运动奢侈品牌”头把交椅的位置，也为奢侈品行业拓宽了赛道。有着坚持初心的品牌文化积淀，强有力的产品以及硬核的社群维护策略，ARC’TERYX 始祖鸟可以说正在重新定义奢侈品以及高端运动品牌。