百变萌熊秀：冰雪时光6.0形象升级聚焦IP应用

来源：财讯界时间：2021-11-02 13:36:41

“来为啵啵熊绘制万圣节节日服装吧，啵啵熊会从中选出最喜欢的款式，给制作出这件万圣节成衣的裁缝赠送一个月的奶茶畅饮哟。”随着一身巫师装的啵啵熊登陆冰雪时光的各大社交平台账号，并发出参与活动的邀请之后，冰雪时光的万圣节限定活动也拉开了序幕。

自今年年中冰雪时光启动6.0形象升级计划以来，品牌从包括IP应用、门店装潢、Logo设计等多角度对自身进行了打磨与提升。其中，作为一直以来都很受冰雪时光宣传团队重视的IP应用，尤其是品牌吉祥物形象啵啵熊的角色应用，品牌进行了重点投入，使这个自2019年诞生以来便常驻于主页宣传、公众号推送、数字海报上的萌萌吉祥物，以更为多样化的形象，在更为广阔的舞台上展现自我，推介品牌。

在设定上，啵啵熊是一个富有行动力与探索精神、脸上永远挂着憨憨笑容的呆萌吃货。此次升级登场，啵啵熊又被赋予了全新的宇航员身份，在任意时空无阻穿梭，寻找丰富的原材料，来研制调配啵啵熊最喜爱的奶茶，并分享给更多的人。在设计过程中，为了更好地贴合主流年轻消费群体的审美和喜好，冰雪时光对啵啵熊的形象进行了整体升级，使其更具辨识度与时尚感，提高记忆性的同时也更注重于展现生动活泼、富有灵性的一面。定稿的啵啵熊比起之前的形象，造型更加“Q萌圆润”。

除了外观的全面提升，广泛的应用是此次形象升级中的另一个亮点。

一方面为配合品牌的各项活动，啵啵熊不断“赶场”于线上线下，以各种各样的形象出现在冰雪时光的活动现场与宣传海报当中，吸引消费者的驻足观看与点击。

另一方面，啵啵熊也与企业的文创发展战略紧密结合，频频亮相于各色周边产品上，为增大消费者对品牌的黏性出力良多。在九月份举办的冰雪时光济南有料茶研所的快闪店活动上，以啵啵熊为主题制作的周边产品销售火热，多个活动群中也不时有爱好者询问现场存货量与是否开设网上销售渠道等问题，这只胖胖大白熊在受众中的人气度可见一斑。

一个生动活泼的品牌IP，在输出品牌文化、推广产品、黏合受众群体等方面，都可以起到事半功倍的效果。结合时代特色，不断推陈出新，时刻与当下流行保持贴合，以维持自身的吸引力，是一个成功的吉祥物的必备功课。在消费场景愈发多元化、个性化、黏性化的当下，冰雪时光通过对品牌IP应用的打磨与提升，不断增强自身的辨识度、记忆度与发声能力，在越来越重视品牌影响力与亲和力的茶饮业界，稳步向前。

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