双11线上销量达去年同期200%，“iQOO速度”是如何炼成的？

来源：财讯界时间：2021-11-04 10:24:09

在双十一这个竞争激烈的购物狂欢节，线上销量谁更多成为了大家关注的焦点。而在智能手机市场，从出生以来就以线上渠道为主的iQOO，自然成为了重点关注对象。

根据iQOO官方战报显示，在双十一首日，iQOO线上全渠道销量是去年同期的200%，这样的增长速度对于iQOO这家成立还不到3年的手机品牌来说，可谓是十分迅猛。进一步来说，即便是老牌手机厂商也不一定有iQOO这般漂亮的战绩，那么，iQOO是如何做到的？

填满每一个细分市场，实现高中低全覆盖

要说iQOO双十一在线上全渠道的销量为何如此迅猛，还得从其完善的产品架构开始说起。毕竟，一家年轻的手机品牌要想在市场上立住脚跟，覆盖全面的产品线是非常重要的，只有把每一个价位段的市场都填满了，才能助力品牌形成一个极具张力和竞争力的产品体系。

就目前来看，iQOO旗下已经拥有四大产品线：面向高端市场的数字旗舰系列，面向腰部市场的Neo系列，以及入门级机型Z系列和U系列，这些系列手机自上而下实现了1K-6K价位段+各大细分领域的全面覆盖，不同需求的消费者都能够在iQOO的产品矩阵中选到适合自己的机型。

当然，在竞争激烈的智能手机市场，iQOO想要取得出色的成绩，仅靠正确的产品策略显然不够，还需要精准的产品定位。为了应对当下智能手机差异化的竞争，iQOO以性能作为突破口，推出了多款拥有强悍性能和极致体验的手机产品，能够满足不同消费者的利益点。

比如，在双十一开门红大战中拿下京东第三方平台安卓手机全价位段销量&销售额双冠军的iQOO Neo5，其以性能、游戏和影音为主打卖点，深受年轻群体的喜爱；1小时销量超今年618开门红全天的iQOO Z系列，因提供远超同价位机型的性能、电竞和续航体验，备受千元市场用户的追捧。

iQOO正是通过完善的产品矩阵和精准的产品定位打法，才能在双十一大战中实现销量和销售额的双双暴涨。从更高的维度来看，其背后是iQOO以消费者需求为导向战略的大获成功。

持续输出爆款产品，引爆线上市场

实际上，除了面向不同人群打造差异化产品，满足不同消费者的需求，打造爆款也是iQOO线上销量迅猛增长的关键。熟悉iQOO的人都知道，从第一代iQOO手机面世以来，iQOO的每一代机型都成为了当时市场的爆款。

例如，iQOO Pro 5G版获国内市场5G手机销量榜排名第一，iQOO 7开售当天仅用10个小时全网销售额突破2亿元，iQOO Neo5更是开售10秒破亿，20分钟破3亿……可以说，持续向市场输出爆款已经成为了iQOO的特有标签。那么，iQOO持续打造爆款的内在逻辑又是什么呢?

毋庸置疑，产品力就是iQOO打造爆款的最重要因素。要知道，智能手机与其他智能设备不同，它已经成为了人手必备的一个工具，想要成为市场爆款，除了需要品牌时刻把握行业的发展趋势，还需要品牌精准洞悉消费者的实际痛点需求。

就当前消费升级的大环境下，消费者对于智能手机不再是单纯地满足于性能、续航等核心需求，对于高品质屏幕带来的视觉、触觉体验需求，以及出色的影像能力也同样重视。

iQOO及时洞察到了这一市场需求，这才有了iQOO 8 Pro的诞生。该机不仅在屏幕上采用了“三星E5发光材质+2K 分辨率+LTPO 无级变速技术+120Hz 刷新率”这一行业顶尖的屏幕配置组合；还在影像上首次采用双主摄方案，并引入了vivo全球独创的微云台防抖技术，让其影像实力达到了行业的顶尖水准。