腾讯音乐在线音乐付费用户达7120万、付费率破11%，可持续增长前景获普遍认可

来源：榕城网时间：2021-11-09 09:10:57

美东时间11月8日，美股市场高开震荡，截至收盘，美股三大指数均收涨，其中，道指涨幅0.29%，纳指涨幅0.07%，标普500涨幅0.09%。在市场的带动下，中概股走势相对分化。其中，作为中概股中的绩优股，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME），盘中涨幅最高达3.85%，并以2.12%的涨幅报收，超越大盘表现。盘后，腾讯音乐发布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计财务报告。在财报公布后，腾讯音乐盘后股价涨幅一度达到2.32%。

财报显示，2021年第三季度，腾讯音乐总营收同比增至人民币78.1亿元，调整后净利润为人民币10.6亿元，归属于股东净利润为人民币10.2亿元。其中，在线音乐服务收入同比增长24.3%。在线音乐订阅收入同比增长30.2%至人民币19.0亿元。

业绩表现稳健的同时，腾讯音乐的在线音乐付费用户再次实现历史性突破。在截至2021年9月30日的三个月里，腾讯音乐的在线音乐付费用户达到7120万，同比增长37.7%，其中环比净增长为500万；付费率达11.2%，高于去年同期的8.0%与2021年第二季度的10.6%。目前，第三季度，在在线音乐付费用户同比增幅方面，腾讯音乐以37.7%的增幅，超过了同具国际知名度的数字音乐平台Spotify的19%。

在全球音乐市场中，中国的发展越来越被外界所关注。在近几年的IFPI年度报告中，中国一直是其重点观察对象之一。从全球音乐市场近几年的发展数据看，2017年，中国首次跻身世界前十，此后中国市场连续3年位列全球第7，连续5年实现了高速增长。

这与艾媒咨询对中国音乐市场规模的未来预测大致相同。艾媒数据显示，中国数字音乐市场规模增长迅速，预计2021年市场规模增长可超400亿元。艾媒咨询分析师认为，得益于庞大的用户基础，在线音乐平台通过推广付费模式能够有效扩大规模，市场能够实现进一步增长。

稳健增长的基本面叠加亮眼的财报数据，让腾讯音乐持续获得众多投行的认可。在最新一期的研报中，中信证券表示，看好腾讯音乐在线音乐付费率长期提升的趋势，并认为付费比率有望进一步提升。目前，包括Needham & Company LLC、HSBC、Jefferies Financial Group等在内的众多银行及投资机构将腾讯音乐的评级设置为“买入”。

在资本市场上，腾讯音乐长短兼备的价值，也让其成为了众多国际投资机构的重要投资标的之一。国际著名金融分析网站Marketbeat.com的数据显示，今年以来已经有诸多全球投资机构加仓腾讯音乐。其中，10月以来，便有TB Alternative Assets Ltd.、SG Americas Securities LLC、JJJ Advisors Inc.等10多家国际投资机构加仓了腾讯音乐，其中SG Americas Securities LLC增持的股份季度变动达614.6%。

今年，平台经济监管进入数字音乐领域，进一步激发了行业的创新动力和发展活力。轻装上阵的腾讯音乐在新环境下不断升维，积极践行“一体两翼”内容和平台双引擎战略的深化落地，构建起领先的音乐内容行业服务体系。内容层面，进一步加强音乐人全维度扶持和宣推能力，基于对音乐趋势的深刻理解，完整的音乐人、词曲创作者和制作人生态资源，以及独创的音乐创作和评估技术与内外部宣推渠道，更加系统化地扶持高品质音乐创作。平台层面，腾讯音乐专注于产品和运营的持续优化，升级完善产品生态，为海量用户提供更优质的体验。腾讯音乐不断凸显平台的服务属性，为行业提供全链条服务，以长期投入助力数字音乐的可持续发展，通过创新探索释放中国数字音乐的长期价值。

短期波动无法动摇优秀企业的长期价值。作为中国数字音乐行业的代表，腾讯音乐始终扮演着行业服务者的角色，通过高效的连接和开放的生态，释放出音乐人、原创音乐作品的更多内在价值。

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