打好节日牌，冰雪时光积极推动品牌形象战略

来源：财讯界时间：2022-01-19 14:03:01

“虎年‘熊’起!”当印有穿着虎年款式宇航服啵啵熊形象的新年礼盒交到购买的粉丝手中时，冰雪时光门店的店员还送出了力量感十足的新年祝福。

这是在1月10日冰雪时光新年礼盒发售之后，出现在冰雪时光门店里的一幕。为庆贺即将到来的虎年春节，冰雪时光推出了一款包含马克杯、特制红包、多种口味的茶包等在内的新年礼盒，供品牌粉丝选购。在礼盒上，冰雪时光还绘制了身穿虎年款式宇航服的啵啵熊形象作为封面，以极具辨识度与喜庆风格的吉祥物形象对冰雪时光品牌进行了推广与宣传。

这并不是冰雪时光第一次在节日节点做出“大动作”了，翻阅2021年全年，乃至更早之前的日历，在各个重大节日的时间节点上，冰雪时光可谓是“全勤打卡”。除了各种促销活动，更为醒目的，是品牌方对自家形象代言人啵啵熊的持续输出。根据当前节日的不同，啵啵熊也会换上各种应时应景的衣服，拿上各种与当前节日紧密关联的小道具，参与到周边印制、活动宣传、信息通知等事件当中来。一方面用轻松诙谐，且平易近人的方式，将活动信息传达到产品受众与受到憨态可掬的可爱形象吸引的人群;另一方面，也将啵啵熊形象与品牌形象深度融合，让企业文化通过啵啵熊这一形象的直观表达，对外做出了通俗有效的传达与发声。同时，借助于对啵啵熊形象的出色运用，冰雪时光也为自己打造出了更具年轻态、更显生活化、更有亲和力、更带新潮范儿的品牌印象。

“节日本身，就是一个极具流量的时间节点，无论是从声量的放大效果还是借势的方便程度上来说，对于品牌形象战略的推动都很是适合。”冰雪时光品牌部负责人王先生介绍道，“因此我们对一年当中的各个节日都保持着重点关注，此次新年礼盒的发售，除了回馈一直支持我们的忠实粉丝、为门店与线上商城引流与扩展销售范围之外，也包含着我们形象战略的又一次试水与推进。我们希望能更加将我们的品牌形象融入到消费者的生活场景当中，实现品牌与消费者的深度链接。”