两极化的现实 IP改编剧难逃市场魔咒

来源：北京商报时间：2020-12-10 08:48:53

一批IP改编剧正密集占据屏幕。据北京商报记者不完全统计，近一个月内，国内影视市场共有11部IP改编影视剧陆续开播，但在部分作品屡屡登上热搜的同时，也不乏热度平平又口碑不佳的作品。IP改编剧往往自带流量，各路资本也正是看中了这一点持续加码，但如何运营以达到预期效果，却是值得业内思考的问题。

两极化的现实

当下，在影视市场上，IP改编剧随处可见，无论是刚开播不久的《大秦赋》《装台》，还是已上线20多天的《情深缘起》《狼殿下》，均是由小说等IP改编而成，另据北京商报记者不完全统计，近一个月内开播的IP影视剧数量达到了11部。

然而，IP改编剧的数量虽然较多，市场热度却冷热不均。据猫眼专业版上的一周电视剧热度榜显示，《大秦赋》《与晨同光》两部影视剧现正分位榜单的第三、四位，同时《装台》《只为那一刻与你相见》也均进入榜单前十位，但与此同时，《情深缘起》《好想和你在一起》等IP改编剧却难以出现在榜单上。

值得注意的是，不只是热度不均，IP改编剧的口碑也高低不一。以根据作家陈彦创作的同名小说改编而成的《装台》为例，目前该剧在豆瓣电影上获得了8.3分，四星及五星的评价占比超过了八成。但与之形成反差的是，由经典小说《半生缘》改编的《情深缘起》，豆瓣评分仅为3.2分，且超过六成的评价者打出了一星的评分。

市场热度冷热不均、口碑高低不一，已经成为IP改编剧的市场常态。在制片人赵思维看来，相信每一部IP改编剧在立项之初均希望能够得到预期的市场反馈，但在创作过程中，团队的配合、实际制作效果、各环节的对接、市场环境的变化也均会影响到作品的后期效果，再加上如今影视市场的发展越来越现实，两极化的状态并不是一件新鲜事。

市场需求助推

尽管两极化现象明显，但由于IP改编剧广阔的市场，资本并未停止对IP改编剧的追逐。

第三方数据研究机构比达咨询曾在发布的《2019年中国数字阅读市场研究报告》中指出，由网文IP改编的电视剧、网剧更倾向于女性用户群体，且有近七成的用户愿意为网文小说“改编的影视剧”买单。

与此同时，在多个社交平台中也能发现，热度较高的内容作品也往往会有粉丝呼吁进行影视化改编。“正是由于市场需求的存在，在一定程度上推动资本持续布局，越来越多的IP改编剧相继出现。”影视传媒行业分析师曾荣如是说。

2020年第四届中国“网络文学+”大会的论坛活动上公布的一组数据显示，2017年至今，IP改编剧上线数量逐年增长，市场份额也连续三年上升，并在2020年占比突破1/3。从IP剧改编源来看，文学(网文+出版)IP占比超八成，其中网文占比超六成，成为影视内容的第一大原料基地。

今年以来，多家公司相继通过发布片单、合建公司等方式，透露出持续布局IP改编剧的意向。就在上个月，阅文集团刚刚宣布成立阅文起点大学，通过线上学习平台和线上社区为作家提供体系化的课程配置及交流空间，并针对包括作家和编剧在内的故事创意人才整合现有资源，供相互交流IP改编经验与技巧等。

今年5月，中文在线与爱奇艺、宁波青梧企业管理合伙企业(有限合伙)合资成立北京中文奇迹文化科技有限公司，且中文在线与爱奇艺计划为这家合资公司注入各自在IP内容生产与影视化开发方面的平台资源，在IP影视经营上发力，实现网络文学和影视之间的联动。

曾荣认为，从内容延展性的角度来看，IP改编剧的出现无可厚非，既满足市场需求，同时也符合内容方挖掘市场价值的需要，但确定操作前要提前审视市场环境以及开发方向。

理性规划避免“消化不良”

在持续的布局下，一大批IP改编剧正在路上。就在12月9日，据微博电视剧消息，小说《天官赐福》确认进行影视化，并计划在2021年二季度开机。另据公开资料显示，《张公案》《杀破狼》《我和我的时光少年》等小说均已确定影视化，且有部分作品已经杀青，等待未来陆续上线。

在业内人士看来，IP在影视行业中仍有着相对重要的地位，尤其是自带流量和热度的顶级IP，在为改编影视剧提供粉丝和忠实受众之时，也能借此获得平台及广告主的青睐，但IP也不是万能钥匙，从业者需要进行理性规划，避免盲目囤积IP而导致“消化不良”。

编剧李潇曾在公开场合表示，“我们现在并不缺好的作家和编剧，缺的是既懂IP作者和编剧，又能跟市场接轨的优秀制作人”。