又一国际快时尚品牌将退出中国所有商品会在9月12日下架

来源：北京日报时间：2021-08-26 11:05:14

又一国际快时尚品牌将退出中国市场。8月25日，美国连锁服装品牌Urban Outfitters天猫旗舰店发布闭店声明，店内商品将在8月23日至9月1日进行清仓，所有商品会在9月12日下架，停止销售，客服则会继续运营至9月24日。

记者注意到，由于Urban Outfitters尚未在中国开设实体店，且未开设中国官网，因此Urban Outfitters宣布关闭天猫旗舰店意味着其将撤离中国市场。截至目前，Urban Outfitters天猫旗舰店粉丝数约为114万。

对于退出中国市场的原因，Urban Outfitters品牌方在微博上解释为：“因为品牌全球策略的调整，所以Urban Outfitters将暂时退出中国。”

Urban Outfitters 是美国的集合型生活方式销售品牌，成立于1970年，从宾夕法尼亚大学街对面的小店铺，发展成现在美国，加拿大和欧洲超过200家门店，产品涉及女装、男装、配饰、美容、音乐、科技和家居。Urban Outfitters主打的有BDG牛仔系列，Out from Under休闲家居服饰系列等。

虽然折戟中国市场，但就近期全球业绩看，Urban Outfitters表现还算不错。近日，Urban Outfitters发布2021财年第二季度(截至7月31日)业绩报告，披露销售额同比增长44.08%至11.58亿美元，净利润为1.27亿美元。其中，零售板块销售额增长43.86%;批发板块收入上升42.90%。

自2016年起，快时尚品牌在中国市场就开始走下坡路。

2016年，英国快时尚电商ASOS结束了在中国的运营。同年，曾号称要三年内在中国开店500家的英国快时尚品牌New Look也退出了中国市场。2019年，美国快时尚品牌Forever 21第二次撤出中国市场，第一次发生在2008年。2020年9月，荷兰品牌C&A宣布正式出售其中国市场业务。

今年3月9日，美国快时尚品牌GAP传出了正考虑出售中国业务的消息。此前，与GAP同属一集团的Old Navy品牌已经宣布撤出中国市场。ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius也宣布，预计将在今年年中前全面退出中国线下市场。

曾在中国风生水起的国际快时尚品牌为何不香了?业内人士表示，经过多年的发展，中国时尚服装市场的渠道、市场格局等已发生重大变化。

在电商快速发展的情况下，快时尚品牌的“低价”不再成为引流关键。而它们原本引以为傲的快，在国产供应链成熟的背景下，也优势不再。ZARA曾表示，自己可以在21天内完成选款、打版、制作以及产品上新到门店的过程。如今，这点早已被国产品牌超越：如阿里新制造平台样本“犀牛工厂”对传统服装供应链进行柔性化改造后，将上述流程缩短为100件起订、7天交货。

图片来源：天猫、微博、Urban Outfitters

来源：北京日报客户端 | (记者袁璐)

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