视频网站涌现海量宠物直播内容扩大影响力延长产业链条

来源：深圳商报时间：2022-03-11 09:29:54

2021年，中国城镇猫狗市场规模达到2490亿元，同比增长20.6%。在宠物市场持续拉动消费增长时，抖音、快手、B站等平台上，都涌现出海量的宠物直播内容。萌宠短视频真是一门好生意吗?近日，记者调查采访了短视频平台、MCN机构及多位宠物短视频博主。

据统计，目前抖音、快手TOP10的宠物类账号从2018年左右就开始运营，这片红海中的“实拍+配音+字幕”视频结构早已成为标配。虽长期竞争激烈，但依然有账号突出重围，例如“在下铁头阿彪”在短短一个月内疯狂涨粉246万，粉丝增长趋势直线飙升。

一家宠物品牌的创始人告诉记者，在宠物品牌投放渠道的时候，猫类宠物产品更偏爱抖音，而狗类产品更偏向快手。这或许反映出一种趋势，城市里的人想拥有不用遛、不需占用太大空间的宠物，而快手用户偏向下沉，在空间占有比较广泛的地区，养狗则成为一个比较好的选择。但无论处于何种地域，“一人一猫一狗”逐渐成了年轻人渴望的标配。

宠物市场不仅在短视频领域红火，在淘宝直播上，每天有上百万人观看宠物直播。而在快手上，宠物直播也形成了超大规模的宠物短视频专区。根据《2021快手宠物生态报告》显示，快手宠物类短视频单日最高播放量达12亿，有5000万创作者在快手吸猫撸狗，并有90%通过电商变现。

内容的创意、稀缺性和商业潜力，正成为平台和MCN机构选择创作者的重要标准。“并非所有的MCN机构都具备孵化萌宠红人的能力。”papi酱创立的papitube相关负责人告诉记者，目前旗下有150+不同风格的博主，萌宠博主大概占签约博主5%-6%的比重。

针对萌宠视频号所面对的难题，有专业人士指出，或可打造萌宠短视频运营技术达人，与线下门店、品牌深度合作。充分利用线上线下平台，扩大影响力，延长产业链条，丰富内在价值，提升溢价空间。此外，标签化的萌宠短视频内容也可以为打造差异化萌宠短视频内容做铺垫，通过差异化的内容，更能吸引同类用户参与，增加用户粘性。(首席记者刘悠扬)

标签：宠物市场持续拉动消费增长直播内容