大品牌引领行业发展推陈出新 净水新品为市场增添新活力

三月初，微博话题 #男子家中囤1200瓶水遭围观# 引发上亿阅读与六万多人次的讨论，起因是李先生因为北方干燥只喝矿泉水，加之疫情的原因就囤货了50箱在家中。好友得知缘由后，随即下单了一台净水器送给了他。对此，不少网友表达了自己的看法，有人说这么多水放在家里挺占地方的，也有人想赶紧@一下自己朋友，告诉他们自己也缺一台净水器。

微博上李先生的故事折射出人们日常生活中对健康好水的重视。

网友小陈表示，自己有鼻炎需要长期使用加湿器。家里的超声雾化加湿器建议添加纯净水使用，之前自己还要特意去买，现在家里安装了净水器方便多了。过滤后的水还可以加到蒸汽挂烫机里，减少矿物质沉淀后形成水垢。

据天猫发布的《2021中国新中产饮水观白皮书》显示，有高达94%的新中产在家中饮用经过净化处理的水，62%的新中产相信通过净水过滤技术可以解决日常饮水健康问题。不难发现消费者的健康意识正在觉醒，去年京东11.11大促期间，健康家电备受青睐销售大涨，其中拥有多档水温、方便每个家庭成员随时使用的净热一体加热净水器开售1小时成交额同比去年11月1日00:00-01:00增长6倍。京东家电事业部小家电生活电器买手负责人曹刚表示，国民的身体素质是多样的，每个人对水硬质接受程度不一样。母婴家庭我推荐他使用纯净水，愿意品茶的人我推荐他矿物质净水器，可以满足品茶时对于水硬度的要求。

需求之下净水器的存在感越来越强。据GfK中怡康数据显示，2021年，家用净水市场总体稳中有升，前端和末端净水设备零售额分别达77亿元和315亿元。具体来看，前端产品表现更好，其2021年零售额同比增长了15.1%，而末端净水设备则同比微降了0.7%。

从产品端来看，据奥维云网数据显示，2021年线上净水器TOP5品牌分别是美的、小米、沁园、A.O.史密斯和海尔，市场份额合计60.15%。线下TOP5品牌分别为A.O.史密斯、安吉尔、沁园、COLMO和美的，市场份额合计78.71%。不难看出，净水器行业品牌集中度较高，线上线下美的、A.O.史密斯和沁园更受青睐。

大品牌引领行业发展推陈出新，净水新品也为市场增添了不少新活力。

例如COLMO推出的重磅产品十年长效净水器CWRC800-B139，搭载AI智净系统让净化的每一步都能被实时监控实现稳定供给安全水质。还有方太M6A净水机，采用NSP选择性过滤技术，去除家庭饮用水中的重金属，保留对人体有益的矿物质，在做到饮水安全的前提下，让饮用水变得更健康。A.O.史密斯则推出了搭载专利MAX3.0反渗透滤芯的橱下冷热即饮净水机，让中国消费者在实际的厨房场景中畅享冷热净水。从2021年厨下纯水机市场表现来看，“全包外观” “大通量”“超薄/小体积”等是热销款式主要功能卖点趋势延续。

值得一提的是，《净水机水效限定值及水效等级》国家标准即将在2022年6月1日开始实施。新标准对反渗透、纳滤产品废水比要求略有提升，还新增了额定总净水量的规定。新标出台后，部分品牌方目前已经积极响应新水效等级要求，下架不符合标准的产品。专家预计，该标准预计将淘汰40%以上的落后产品。

世界水日的到来让“水”再次成为大众热议的话题。当健康成为新的消费热点，整个净水器市场的需求还在释放。有业内人士分析，随着疫情防控的常态化和线下销售渠道的恢复，预计我国净水器销量将逐渐恢复至疫情前水平，并持续稳定增长。