直播带货依法纳税要警钟长鸣规范网络直播营利行为促进行业健康发展

来源：北京商报时间：2022-03-31 10:11:33

3月30日，国家互联网信息办公室、税务总局、市场监督管理总局联合发文，规范网络直播营利行为促进行业健康发展。《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》(以下简称《意见》)中提出，平台每半年上报主播营利信息，严禁借助第三方企业等方式转嫁或者逃避个税缴纳义务，打击涉税违法犯罪。

去年，薇娅、雪梨与林珊珊三名直播带货主播的偷逃税案件引发全社会关注。其中带货女王薇娅，更是因为涉税金额高、市场影响力大成为焦点。头部主播的天价罚单背后暴露的直播乱象，让行业涉税问题的隐形冰山公之于众。

主播的综合收入来源向来复杂。除了大众熟悉的坑位费、佣金、打赏、广告代言，性质各异的收入之间互相转换让监管难上加难。三名主播虚构业务均有将劳务报酬所得转换为经营所得，以偷逃个人所得税。根据媒体披露，除了被查的头部主播，还有大量主播主动自查补缴税款。

可见，对直播行业的税收监管，不仅是需要阶段性的立行立改，更需要长期性的治本之策。直播带货税务问题的综合治理，是一道关于整个行业综合治理的考题。

直播带货拥有更高的流量变现效率，能够在互联网流量红利削弱、新用户增长放缓的情况下，最大限度实现平台内部价值。大主播们的成功，证明了这条路径的成功。

不看直播，不做主播，是不是白过了?回看这场持续多年的商业盛宴，伴随2020年疫情突至渐入佳境，电商直播似乎成为可拯救各行各业的“灵丹妙药”。在“万物可播、全民可播”的气氛烘托下，多个购物节表现神勇，直播市场火速成长，大主播们呼风唤雨无所不能。

流量反噬，难免漏洞百出。直播成绩越是喜人，主播偷税漏税数据空间越大，暴露出的问题越多。直播间同质化竞争加剧，产品售后保障堪忧，厂商赔本赚吆喝叫苦不迭，行业健康可持续发展面临的挑战不断增加。

不破不立。头部主播翻车，让整个市场“被动”起了变化。宝不能押在一个人身上，薇娅倒下了不代表李佳琦一定是安全的。今年以来，一两个大主播独霸天下的局面，明显迎来了历史性的缓冲点。

过往被挤压严重的中小主播和新人主播的生存空间得到释放，被一再冲击的平台生态和规则，终于有了重塑的好时机。直播业营利模式设计、上下游角色的利益分配、主播收入结构的调整都有了新窗口。

以此为契机，税务部门进一步优化税务执法与服务，促进税制改革有效推进，特别是针对新兴行业，新富裕人群有的放矢，同时强化监管“协同”作战，有效利用大数据电子发票等综合手段，做到法网恢恢疏而不漏，让突击检查和长效机制双管齐下，直播带货才能长治而久安。

前三季度国内生产总值870269亿元同比增长3.0%