洗碗机、蒸烤一体机等销售同比增幅40% 家电市场主流消费人群年轻化和消费观变化

来源：金陵晚报时间：2022-04-11 11:15:26

家电消费正在全面复苏。日前，中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)显示，2021年，我国家电市场零售规模达到8811亿元，同比增长5.7%，整体基本恢复至疫情前2019年的水平。

记者近日走访南京家电市场也发现，随着生活方式的变革、消费理念的提升等因素，消费升级型家电、新兴家电成为激活家电消费市场的重要引擎。

8日下午，记者在新街口一家商场看到，冰洗、厨电、小家电等各类家电产品被有序展示在不同楼层。尽管是工作日，还是有一些消费者在此选购家电产品。

在5楼厨房电器区域，消费者蔡女士对某品牌一款智能蒸烤一体机比较感兴趣，不停向品牌工作人员咨询相关问题。“身边有朋友在用这款蒸烤一体机，觉得很好，用起来也方便，安利我很多次了。现在在家做菜频率明显增多了，也确实觉得有必要添一台这种一体机，今天特意找时间过来看看。”蔡女士说。

“像嵌入式蒸烤一体机、洗碗机这类消费升级型厨电产品，近来消费者关注度很高，销量增长明显，同比至少有40%的增幅。”新街口某商场运营部区域经理汪先生介绍，不仅是厨电产品，扫地机器人、洗地机等一般售价在三四千元的家电，近两年客户的消费需求也有显著提升，目前的销售增幅也保持在两位数。

记者进一步了解到，集成式灶具近来也呈现异军突起的阵势，受到消费者欢迎。在苏宁生活广场淮海路店，集成式灶具的销售占比已经从两年前的不到5%提升至15%左右。

记者探访我市家电市场了解到的消费新趋势，可以从《报告》中公布的相关数据中得到佐证。

《报告》指出，人们对家电需求正从满足基本功能的“温饱型”转向“品质型”。2021年，集成灶零售额同比增长41%，吸尘、洗地、拖地三功能合一的洗地机零售额同比增长348%，大屏娱乐电视零售额同比增长更是超过600%。主打“少油更健康”理念的新兴家电空气炸锅，在京东家电的零售量同比也有152%的增幅。

消费升级型家电、新兴家电产品受到市场追捧的背后，是家电市场主流消费人群的年轻化和消费观的变化。

在业内人士看来，如今，80后、90后已经是家电市场的主力消费群体，占比已经超过六成。在苏宁，50%左右的高端家电消费来自80后。“年轻消费群体更容易接受新事物，消费意愿也更强烈，他们在推动家电市场消费复苏的同时，也促进了家电市场产品结构的升级。”汪先生说。

京东电器相关负责人也表达了类似的观点。他表示，京东的家电用户群大部分集中在26岁—45岁，占比超50%。他们将家电消费作为一种品质生活方式和对生活态度的表达，乐于尝试新兴家电和新科技，愿意为“质量好”和“颜值佳”的新兴家电买单。“以京东为例，宠物电器市场的消费者主要是90后，电子美容仪的核心消费群体则是90后和00后。”

相关业内人士坦言，在家电市场，“生产什么都能卖出去”的时代已经一去不复返，“推高卖新”成为整个行业的共识。“可以预见，不久的将来，家电市场会有越来越多高颜值、高科技的新型家电产品，全面满足和引领年轻消费者的家电消费需求，助推整个行业进一步转型升级。”

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