产业逐渐复苏与合规 是否意味着游戏产业的春天要来了?

近日，国家新闻出版署公布了今年4月国产网络游戏审批信息，本次共有45款游戏获得版号。时隔八个月后游戏版号的重启，游戏行业的春天还远吗?

版号重启意味着什么

近日，国家新闻出版署正式公布了今年4月国产网络游戏审批信息，共45款游戏获得版号，其中包括37款移动端游戏，5款客户端游戏，2款休闲益智类手游和1款Switch游戏。

据悉，三七互娱《梦想大航海》、心动网络《派对之星》、中青宝《铸时匠》、百度的《进击的兔子》、西山居的《剑网3缘起》均在获批版号游戏之列，但是此次审批信息中并无腾讯、网易运营的游戏。

三七互娱方面对中国商报记者表示：“版号的重新开放确实是为行业注入了一剂强心剂，在过去的一段时间内，我们也是积极创新研发提高产品质量，并根据有关部门的指引和要求，逐步进行版号的申请。随着版号的重新发放，相信未来将给用户带来更多优质的游戏。”

心动网络董事长黄一孟在社交平台表示：“终于有版号了，喜极而泣。”时隔八个月的游戏版号重启，是否意味着游戏产业的春天要来了?

“游戏版号的重启说明审核标准和流程优化工作取得了阶段性结论。”易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华对中国商报记者表示，利好是肯定的，版号是游戏市场发展的必要条件，虽然不是充分条件，但没有版号，游戏市场就少了空间和可能。

“这个对行业来说，还是松了一口气。有这么一个出口，好的游戏能入市。”一位游戏公司产品经理乔月(化名)告诉中国商报记者，“但鉴于版号的审批规则，以及相关政策存在一定的不确定性，我自己的感受是春天还比较远。”

从事游戏策划的周扬(化名)告诉中国商报记者：“版号开闸，意味着国内市场逐渐恢复，竞争压力不会减弱，行业会加速优胜劣汰。”

“游戏产业的现状基本上比较明晰。首先从政策上来讲，青少年群体是不太被建议玩游戏的，网络游戏更耗时间，还可引发充值、打上等消耗金钱的行为。其次是这几年更鼓励游戏公司走向海外，因为游戏是传播中国传统文化的一个非常好的载体，且去年游戏行业的海外收入突破1000亿元，已成为中华文化走出去的一个重要力量。最后，游戏行业也要朝着与教育结合的方向来发展。”互联网分析师丁道师告诉中国商报记者。

产业逐渐复苏与合规

事实上，在2018年也曾有过较长时间的版号停发。2018年3月，原国家新闻出版广电总局公布的《游戏申报审批重要事项通知》明确，因机构改革将暂停网络游戏的审批工作。

2019年4月，国家新闻出版署召开全国游戏管理工作专题会议，提出要控制版号产品数量。重新开展游戏审批工作后，新游戏版号审批要倾向精品游戏。据悉，2018年-2021年，国家新闻出版署每一年下发的游戏版号分别为2064个、1507个、1405个、768个，版号发放数量呈现逐年下降的趋势。

乔月告诉中国商报记者，2018年互联网还主打用户增长的运营方式，认为国内还有很多的潜在目标用户没玩过自己的游戏，所以当时的广告投放和游戏行业应该是向好的。但版号停发后，业内逐渐提出增长见顶，要以存量用户为重点长期运营对象。

“偏向发行的公司由于版号减少，加之分成费用高，盈利下滑，开始更偏向发行有IP(知识产权)结合的游戏;有自研能力的公司，更多是拿PC(个人计算机)游戏转手游，或者结合IP开发，或者老游戏翻新;小工作室转向了不需要版号的steam(游戏平台)开发独立游戏，或者做小程序游戏，或者做无需版号的无付费点游戏。”乔月说，“版号对所有公司的影响都很大，无一例外。”

从市场情况看，根据中国音数协游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，去年我国游戏市场实际销售收入为2965.13亿元，较去年增收178.26亿元，同比增长6.4%，虽然收入依然保持增长，但在宅经济效应逐渐衰减、爆款产品数量下滑影响下，增幅较去年同比缩减近15%;国内游戏用户规模6.66亿，同比增长0.22%，用户数量渐趋饱和。

从公司营收角度来看，去年游戏收入增速均出现了一定程度的降低。根据年报，去年腾讯网络游戏收入为1743亿元，同比增长12%，增速低于2020年的36%;网易去年全年营收为628.07亿元，同比增长15%，略低于2020年17.6%的增幅;去年三七互娱的净利润预计为28亿-28.50亿元，同比上涨1.41%-3.23%，增速低于2020年的30.56%。

“目前游戏行业进入一个更加合规发展的新阶段。过去几年实行版号政策以来，去年有关部门针对游戏行业出台了一系列规定，游戏行业由之前相对无序、蛮荒的发展态势，变得合规、有序和健康发展，这也是行业最大的变化。”丁道师告诉记者。

游戏公司谋划出海路

“对于游戏公司未来发展而言，最重要的还是要继续加快出海步伐，海外市场非常广阔，应尽快找到适合自己的市场。”廖旭华表示，“如果要坚守国内市场，一方面要非常谨慎地处理游戏的内容导向，另一方面，还需探索适合自己团队的IAA(广告变现)产品，过于依赖IAP(应用内购)产品，很多团队可能等不到版号下来的那一天。”

事实上，游戏出海很早就是各个公司的重要发展课题了。“目前大部分出海都还停留在点对点合作层面，国内也缺少一个国际化平台。”周扬告诉记者，“只要有条件拓展海外市场，不论是对公司或者行业的长远发展都是有益的。”

从过去五年发展走势看，我国游戏出海呈现平稳上升态势，用户下载量、使用时长和付费额度三方面均保持稳定增长。《2021年中国游戏产业报告》显示，自主研发游戏海外市场销售收入180.13亿美元，较去年增收25.63亿美元，同比增长16.59%，增速高于自研游戏国内市场销售收入的6.51%。

从公司角度来看，海外收入的扩张速度也在加快。根据腾讯2021年报，去年本土市场游戏收入增长6%至1288亿元，国际市场游戏收入增长31%至455亿元。虽然本土市场的游戏收入是国际市场的近三倍，但是国际市场增速却是本土市场的五倍以上。

中信证券研报表示，预计2025年中国移动游戏出海收入可达328.98亿美元，未来4年复合年均增长率达20%，相比去年具备翻倍空间。

乔月告诉记者：“很多公司为了寻求新的增量空间选择出海，但实际运营效果不是很理想。海外可能已经有成熟的同类竞品游戏，没有差异化吸引和持续的本地化运营，很难在短期内看到效果。”

“目前游戏公司在国外市场的策略一般都是找当地的公司进行合作，进行产品本地化，很少有针对国外定制的产品，多半都还是希望在国内上。大公司很少直接就放弃国内市场，一般第一个版本都还会是中文的。”周扬说，“除了一批搞独立游戏制作的，他们可能是完全放弃国内市场，背水一战只走海外。”

中信证券表示，下一阶段的游戏出海看点在于系统化深耕海外市场，努力打造出中国游戏品牌，这需要各大厂商持续推动游戏工业化研发体系、自研IP能力、本地化能力的建设，从而不断强化海外玩家用户心智并拓展商业化空间。(记者 赵熠如)