李宁玩跨界注册“宁咖啡” 李宁的优势在哪里?

来源：深圳商报时间：2022-05-12 09:18:45

近日天眼查的一则经营记录火了，李宁体育(上李宁玩跨界注册“宁咖啡”有限公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标。随后李宁承认将在线下门店内售卖咖啡，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。记者梳理发现，早有中国邮政、“两桶油”、同仁堂、万达等传统龙头企业跨界卖咖啡……咖啡市场竞争愈演愈烈。

在天眼查app页面，“宁咖啡 NING COFFEE”显示由李宁体育(上海)有限公司申请注册，国际分类为餐饮住宿，商标状态为等待实质审查。记者在社交平台上看到，已经有网友喝到了“实体咖啡”，黑色烫银杯身印着品牌logo，网友称在门店消费任意金额都可以免费喝一杯李宁咖啡。目前，北京、厦门、湛江等一些城市已经有咖啡品尝服务。

这标志着咖啡赛道即将迎来一个新的竞争者。李宁的优势在哪里?据去年财报，包括特许经销商在内，李宁共有7137家门店;而咖啡“新贵”瑞幸，同期门店才6024家;星巴克中国也不超过6000家。在门店规模上，李宁一旦全面铺开或者部分铺开，都将对咖啡消费市场带来冲击。而且，李宁擅长跨界营销，依托门店搞副业，是李宁针对零售终端消费环节体验的一次创新尝试，或许想开发出新的消费场景。

盘古智库高级研究员江瀚认为，咖啡的受众和李宁的确也有重合，这也是线下场景吸引流量的关键。

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