户外元素日渐融入日常服饰国货科技升级有望突围

来源：北京青年报时间：2021-08-25 11:39:14

瘦身操、流行街舞、骑行之旅……社交平台的热门健康运动促使“轻运动”服饰有了崛起之势。运动内衣、低强度瑜伽服、健身背心正在成为新的流行单品。而国货也抓住了这一机会对产品进行科技升级，有望在一众知名国际运动品牌中成功突围。

户外元素日渐融入日常服饰

全球疫情带来众多不确定性，将户外元素加入服饰中，为日常生活带来安全感、舒适感成了设计的关键。近日，阿里妈妈联合天猫服饰行业发布的《服饰轻运动趋势崛起》指出，人们希望服饰适应性强，具备美观性和实用性，同时能够支持全天活动。

一些单品之间的界限感开始削弱，融合度增强。其中，女装和运动户外鞋服、内衣和运动户外鞋服、女鞋和运动户外鞋服的交集消费者占比提升了12%到15%。女性的轻运动风聚焦颜值外观、场景穿梭、舒适体验以及活力年轻感。青睐轻运动服饰的人群更年轻、消费力也更强大，女装、内衣及女鞋三个品类表现得尤为突出。

轻运动人群画像分六类

动感实惠党、成熟平价党、潮流运动咖、运动追潮者、品质舒适族、奢华质感族是六类轻运动人群的“生动画像”。

其中，占比最高的是成熟平价党，年龄层在30岁以上，追求高性价比。骑行、跳舞等喜好决定了他们是追风骑士，拥有舞林人生。

潮流运动咖占比紧随其后，他们是在一二线城市浓度较高的潮流时尚人群。爱看电影、追求时尚，决定了他们的品牌调性不盲从、有独特个性。除了基础简约、大众传统品牌等，还偏好设计师品牌。

运动追潮者则是喜欢跟随KOL、种草文追求潮流，倾向于选择网红品牌。对于视频平台的热门舞蹈、健身操、骑行等丰富的生活尝试都想要体验一把。

品质舒适族的主力人群是消费力高的成熟女性，偏爱传统品牌，更关注服饰的舒适度。

动感实惠党是一个追求内外兼修的年轻族群，尤其喜爱国潮新锐，学生是其中的主力人群。他们青睐的服饰调性按先后次序排列分别是本土体育品牌、国际范儿体育品牌以及网红体育品牌。

奢华质感族则是格调生活主义者，奢潮及设计师品牌是他们关注的重点。消费力高但占比最低。

国货科技升级有望突围

对于女性轻运动爱好者来说，轻熟、中性、休闲是服饰风格的首选，酷感是表达的核心。核心元素以运动休闲、简约风格为主，并融入嘻哈街头、工装、中国风等。

数据显示，除了冬季服饰销售高峰之外，轻运动服饰在每年的3月、9月格外受关注。在当前尚由国际品牌领跑的格局下，安踏、李宁、特步等国潮品牌把握机会，进行产品科技升级、强化综合竞争力，未来有望抓住中低端市场扩容机会，并逐步进军中高端市场，以提升整体市场份额。

对于消费者而言，即使网购，大家也要“逛”个尽兴。直播、订阅等内容场域备受欢迎，在社交平台发图文、视频进行分享并向他人种草，也是必不可少的步骤。

文/本报记者陈斯

天山股份近千亿规模并购上会资产负债率将提升